オムニコム 、TV番組のシーンに合わせた広告表現の自動最適化システム導入へ

記事のポイント

• オムニコム・メディアとNBCユニバーサルは、番組やシーン単位で広告表現を最適化するCTV向けソリューションを共同開発している。

• アクシオムのオーディエンスデータとNBCUのコンテンツメタデータを組み合わせ、文脈に合った広告配信を狙うものだ。

• この取り組みは現在ベータテスト中で、2026年末までに米国展開を予定しているが、実市場での事例はまだない。

オムニコム・メディア（Omnicom Media）がカンヌライオンズ2026（Cannes Lions 2026）で打ち出した一連の提携・協業の最後を飾るのは、NBCユニバーサル（NBCUniversal）との共同開発だ。両社は、同メディア企業のCTV番組を視聴するユーザーに対して、広告クリエイティブの関連性を高めることをめざす、ダイナミックなコンテクスチュアル・コンテンツソリューションを開発している 。

この提携では、オムニコム傘下のアクシオム（Acxiom）が持つオーディエンスデータとパフォーマンスデータに、NBCユニバーサルの番組に関するコンテクスチュアルメタデータを組み合わせる。それにより、オムニコムのクライアントの配信中クリエイティブを最適化し、広告メッセージを特定の番組に動的に合わせることが可能になる。しかも、その粒度はエピソード単位、さらにはエピソード内の特定の瞬間にまで及ぶ 。狙いは、より適応力があり、自己最適化するCTV広告システムを実現することだ。これにより、クライアントはキャンペーン全体を通じて、クリエイティブの成果と関連性を高められるようになる。

オムニコム・メディアによると、この提携は現在ベータテスト中で、2026年末までに米国で利用可能になる見込み だ。

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