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    "オムニコム 、TV番組のシーンに合わせた広告表現の自動最適化システム導入へ",
    "DIGIDAY［日本版］"
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  "textContent": "**記事のポイント**\n\n  * オムニコム・メディアとNBCユニバーサルは、番組やシーン単位で広告表現を最適化するCTV向けソリューションを共同開発している。\n\n\n  * アクシオムのオーディエンスデータとNBCUのコンテンツメタデータを組み合わせ、文脈に合った広告配信を狙うものだ。\n\n\n  * この取り組みは現在ベータテスト中で、2026年末までに米国展開を予定しているが、実市場での事例はまだない。\n\n\n\nオムニコム・メディア（Omnicom Media）がカンヌライオンズ2026（Cannes Lions 2026）で打ち出した一連の提携・協業の最後を飾るのは、NBCユニバーサル（NBCUniversal）との共同開発だ。両社は、同メディア企業のCTV番組を視聴するユーザーに対して、広告クリエイティブの関連性を高めることをめざす、**ダイナミックなコンテクスチュアル・コンテンツソリューションを開発している** 。\n\nこの提携では、オムニコム傘下のアクシオム（Acxiom）が持つオーディエンスデータとパフォーマンスデータに、NBCユニバーサルの番組に関するコンテクスチュアルメタデータを組み合わせる。それにより、オムニコムのクライアントの配信中クリエイティブを最適化し、広告メッセージを特定の番組に動的に合わせることが可能になる。しかも、**その粒度はエピソード単位、さらにはエピソード内の特定の瞬間にまで及ぶ** 。狙いは、より適応力があり、自己最適化するCTV広告システムを実現することだ。これにより、クライアントはキャンペーン全体を通じて、クリエイティブの成果と関連性を高められるようになる。\n\nオムニコム・メディアによると、この提携は現在ベータテスト中で、**2026年末までに米国で利用可能になる見込み** だ。\n\n**［▼会員登録をして続きを読む▼］**\n\nThe post オムニコム 、TV番組のシーンに合わせた広告表現の自動最適化システム導入へ appeared first on DIGIDAY［日本版］.",
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