AI時代に推奨されるブランドとは？　カンヌライオンズ2026で激変する一貫性の重要度

記事のポイント

• LLM時代ではSEO単独ではなく、PRや商品情報を含めたブランド全体の一貫性がAIからの評価を左右するようになっている。

• CMOの多くはAI活用の「方法論」に注目している一方、本質的には組織改革やガバナンスの整備こそが最大の課題となっている。

• AIマーケティング競争は機能開発から「信頼されるブランド基盤」と「AIが理解できる情報設計」を構築する段階へ移行している。

過去20年間にわたり、カンヌライオンズ（Cannes Lions）は、広告キャンペーン、意表を突く仕掛け、そして圧倒的なクリエイティブアイデアを称える広告業界の最高峰の聖堂であり続けてきた。

しかし2026年、カンヌのヴィラやビーチのコテージで実際に交わされている会話は、クリエイティブの実行に関するものでは決してない。それらは、ブランドのインフラにより近いもの、すなわち、メディアプランなど意に介さないAIシステムによって、ブランドがいかに発見され、信頼され、そして推奨されるか という点についてである。

これは、カンヌが通常体現する華やかなお祭り騒ぎとは異なる、より静かで地味なストーリーであるが、閉ざされたドアの向こう側で現実に繰り広げられている真実なのだ。

6月3週目、あるミーティングで偶然耳にした会話を例に挙げよう。

主要プラットフォームのメディアおよびアナリティクス部門を統括するある幹部が、誰も語りたがらない地味な部分について明確に説明していた。それは「調整（コーディネーション） 」である。

LLMからオーディエンスが単一の回答を受け取るとき、その回答はSEO、PR、コンテンツ、製品など、企業の意図に関わらずあらゆる場所から組み立てられている と同氏は語った。

したがって、もはや仕事は単一のチャネルを最適化することではない。モデルはどのチームがどの部分を所有しているかなど知る由もないし、気にすることもないため、すべての部門が完全に同じメッセージを向いているようにすること なのだ。

プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）のマーク・プリッチャード氏も、メインステージから、不安を煽ることなく同様の指摘をした。

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