Как костанайские секонд-хенды выходят из тени

Предприниматели пытаются переосмыслить культуру осознанного потребления: от полуподвальных вещевых завалов город перешел к эстетичным бутикам и винтажным шоурумам. Сегодня это большая индустрия, где смешались экоактивисты, экономные студенты и охотники за редким брендовым эксклюзивом. Корреспондент «НК» побывал в трех совершенно разных точках: от классического сетевого гиганта до концептуального центрального шоурума. ФУРЫ ВМЕСТО МЕШКОВ Костанай — город с устойчивым рынком вторичной одежды: секонд-хенды здесь работают десятилетиями, пережив несколько экономических кризисов и приход маркетплейсов. Первым местом стал популярный у населения магазин Shop_garderob на «Стекляшке». Здесь просторный торговый зал, одежда аккуратно развешана по стойкам, а среди покупателей встречаются люди разных возрастов. Продавец охотно объясняет принцип работы: никакой комиссионки и поставок из Китая. — Вещи из Европы, все оригинальное. Многие приходят с этикетками. У нас европейский секонд, работаем с поставщиками, которые везут товар фурами, — рассказала консультант. Продавец подчеркнула, что даже новые вещи из массмаркета нередко разочаровывают после первой стирки: тянутся, меняют цвет. Европейский секонд, по ее словам, выигрывает именно в качестве ткани и пошива. Сумки здесь тоже брендовые, все из той же европейской цепочки поставок. Вторая точка: секонд в торговом центре «Айналайн». Формат здесь принципиально иной. Вещи лежат в навалку, покупатель должен быть готов перебирать. Зато цены ощутимо ниже, а азарт поиска становится частью удовольствия. На вопрос о происхождении товара продавец отвечает коротко. — Из Европы. На стойке может быть и Пекин. Но в основном — секонд. Тут просто можно интересные качественные вещи найти, — резюмировала консультант. Любопытный момент, по словам продавца, часть сумок поступает в продажу еще до того, как их успевают внести в базу. Завозы бывают настолько объемными, что разбирать их приходится неделями. А люди идут, берут, возвращаются. РЫНОК ДОВЕРИЯ На вопрос о конкуренции с маркетплейсами (Ozon, Wildberries), собеседницы реагируют похоже: они работают с другим товаром. Здесь поставки из Европы и Америки, там — преимущественно китайское производство. Эти рынки, по их убеждению, не пересекаются. Одними из главных вопросов, которые возникают у людей, впервые приходящих в секонд-хенд: «А можно ли доверять? Не контрафакт ли это, не из Китая ли, и не опасно ли носить вещи, бывшие в употреблении?» Консультанты слышали это уже тысячи раз. И теперь отвечают с долей юмора. — Знаете, как говорят: «Если боитесь всего, то сидите дома — чтобы кирпич на голову не упал». Все идет оригинальное, с поставщиками работают напрямую, не мешками, а фурами. Комиссионки — это в Бишкеке, Беларуси, России. Здесь у нас другой формат. КОГДА ОДЕЖДА — ЭТО ТЕРАПИЯ Полной противоположностью классическим точкам стал проект молодой жительницы Костаная Жанны Джартаевой — селективный винтажный магазин Parasite.vintage, работающий онлайн и через встречи с клиентами. Никаких вешалок, только отобранные вещи из Европы, каждая из которых прошла через ее руки и взгляд. История Жанны началась в детстве с простого вопроса сестры: почему она ходит в одной и той же футболке целое лето? Именно тогда, по ее словам, и зародился интерес к одежде. Не к количеству вещей, а к тому, как они сидят, из чего сделаны, что говорят о человеке. — Я начала смотреть обзоры украинских блогеров на YouTube, которые в секондах находили крутые вещи за небольшие деньги. С того момента я влюбилась во что-то реально уникальное, — говорит наша героиня. Сегодня у Жанны то, что в профессиональном сообществе называют селективным магазином. Она сама отбирает каждую вещь, опираясь прежде всего на материал: лен, хлопок, натуральные ткани, те, что приятны телу и долговечны. — Мои покупательницы могут быть уверены в качестве: я бы для себя такое купила, — подчеркивает собеседница. На вопрос, есть ли в этом азарт, Жанна отвечает утвердительно. — Для меня это терапия. Помню, однажды пошла в секонд, потому что злилась. И пока перебирала вещи, трогала ткани, смотрела, мерила, успокоилась. Все это помогло проработать то, что меня беспокоило. Хожу туда и когда грустно, и когда радостно, потому что я выражаю себя через одежду, — продолжает девушка. Аудитория у Жанны особая, и она это хорошо понимает. Однажды в Астане, куда она приехала передать заказы, одна из клиенток попросила разрешения поставить телефон на зарядку. Пока он заряжался, между ними завязался разговор о джазе, португальской музыке и философии. — Это был такой отрезвляющий диалог! Я поняла, какие у меня крутые клиентки. В основном это девушки, которые хотят самовыражаться через одежду. Когда они описывают вещь в переписке, мол, «она мне так нравится, она напоминает то-то», вижу в этих словах себя, — рассказывает Жанна. — Я замечаю связь между клиентками и вещами, которые они выбирают. Строгий корсет — и девушка с осанкой и сдержанной манерой, нежная сумка — мягкий, легкий образ. Наблюдение уже стало для меня частью профессии. ВЕЩЬ С ИСТОРИЕЙ В разговоре о винтаже Жанна переходит к теме, которая, судя по всему, занимает ее больше всего — к философии вторичных вещей. — Есть люди, которые берут ради бренда. А есть те, кому важна история. Мне интересно именно второе. Эта одежда уже насыщена другой жизнью, страной, опытом. Когда ношу такую вещь, я как будто ощущаю себя на волнах, которые сама еще не испытывала, но которые она уже пережила. Это буквально живая вещь. Разговор уходит в сторону осознанного потребления. По мнению Жанны, это не просто модная повестка, а насущная необходимость. Синтетика не разлагается в природе, массмаркет перепроизводит миллиарды единиц товара ежегодно, а покупка вещи с историей — это способ выйти из этой системы. — Купить что-то с секонда — это как веганство в потреблении. Ты даешь вещи новую жизнь, отказываешься от лишнего производства. У меня семья поначалу смеялась. В постсоветском обществе все еще живет стереотип, что б/у одежду, которую продают, носили только те, кто уже умер. Но я думаю иначе. Это реинкарнация вещи: от одного пользователя к другому. Начало новой жизни. РЫНОК В ЦИФРАХ И ТЕНДЕНЦИЯХ Костанайский рынок вторичной торговли одеждой становится частью глобального тренда. По данным международных аналитических платформ, объем мирового рынка ресейла и секонд-хенда ежегодно прирастает двузначными цифрами: только в 2023 году он оценивался более чем в 190 миллиардов долларов. В Казахстане число зарегистрированных точек и онлайн-магазинов, работающих с б/у одеждой, заметно выросло за последние пять лет. Для предпринимателей этой ниши ключевой вопрос состоит в логистике и поставке товара. Крупные точки, подобные магазину на «Стекляшке» и секонду в «Айналайн», работают через оптовых поставщиков. Это длинная цепочка, требующая серьезных вложений и огромного доверия между участниками.

Сообщение Как костанайские секонд-хенды выходят из тени появились сначала на Газета "Наш Костанай".