AI広告 に反動傾向。従来のメディアや看板に回帰しZ世代を追う

記事のポイント

• AI広告のブラックボックス化とデジタル飽和を背景に、マーケターはオフラインや従来の広告チャネルを見直している。

• DSWはZ世代への訴求と来店促進を狙い、OOH広告やダイレクトメール、カタログ施策を新たに導入している。

• ブランドは効率だけでなく、商品に触れられる体験や人との接点を重視し、アナログ施策への関心を高めている。

「古いものが再び新しくなる 」という表現は、ローライズジーンズや折りたたみ式携帯電話のような循環するトレンドにだけ当てはまるものではない。マーケティング予算にも当てはまるものだ。

マーケターは、より従来のオフラインの広告チャネルを見直す動きを強めている 。AIの台頭とデジタル飽和への反動としての振り子の揺り戻し、と呼んでもいいだろう。広告プラットフォームがブラックボックス化したAI搭載の広告ソリューションを次々に展開し、いわゆる「AIスロップ」の増加によって、人間が作ったコンテンツと機械が作ったコンテンツを見分けることが難しくなるなか、一部のマーケターは広告戦略を組み替えている。

その一例が、米国の広告バイヤーの約41％が、対面型および体験型マーケティングへの投資を増やす見込み だと回答していることだ。これは、2026年のIAB見通し調査によるものだ。

「我々は、古いといわれるようなチャネルを本当にいくつか試しているところだ。ただし、我々にとっては新しいものだ」と、小売業者DSW（Designer Shoe Warehouse）でブランド戦略、ブランドマーケティング、クリエイティブを率いるケリー・バルー氏は語った。

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