英誌 エコノミスト が「AI向け」と「人間向け」2つのページを備える

記事のポイント

• AIエージェントによる情報探索の増加を見据え、エコノミストは人間向けのリッチなページとは別に、AIが理解しやすいテキスト主体の構造化コンテンツの最適化を進めている

• B2Bバイヤーが生成AIを起点に情報探索を始める現状に対応し、営業やマーケティングのページを余計な装飾のないQ＆A形式に構造化してAIの回答内での正確な表示を狙う

• AIツールをフル活用する機能横断的な小規模チームの編成や、社員が自らツールを自作する文化の育成によって、プロダクトの開発スピードを2倍以上に向上させている

英誌エコノミスト（The Economist）が「AIエージェントに読まれること 」を前提に、新たなコンテンツ構造を模索している。背景には、AIエンジンによるニュースの可視化と要約が右肩上がりに増えている現状がある。

当面は、マーケティング素材やB2B向け営業資料を中心に、ペイウォールの外側にある既存のコンテンツをAIエージェントが読みやすい記述に書き換えて、その配信面をAI回答エンジンに最適化し、試験的に運用している。

エコノミストの見立ては、「情報発見のプロセスはもはやホームページや検索窓から始まるものではない 。AIがユーザーに代わって情報やコンテンツの探索を担うようになる」というものだ。エコノミストグループ（The Economist Group）の生成AI担当バイスプレジデントを務めるジョシュ・ムンカ氏がDigidayに語ったところによると、同誌は2種類のWebが併存する世界に備えているという。

ひとつは、人間が読むことを前提とした、リッチな閲読体験に最適化された世界。もうひとつは、「AIエージェントが求める明確な構造、質問と回答、理想的にはテキストのみで構成された世界 」で、カルーセル表示やビジュアル情報は歓迎されない。

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