Os bastidores da nova campanha de Kaká com Malbec Pure Gold

Dentro do campo, Kaká já enfrentou os mais diversos desafios – maratona de partidas, imprevisibilidade do placar, pressão da torcida e equilíbrio entre a técnica e o emocional são apenas alguns deles. Dessa vez, ele coloca o futebol de lado e encara uma nova e inusitada provocação: estrelar a campanha de relançamento da edição limitada de Malbec Pure Gold, do Boticário, dentro de uma banheira e coberto por mel cenográfico da cabeça aos pés. “É diferente do que estou acostumado a fazer, mas também foi muito legal. Me tirou da minha zona de conforto”, conta o ex-jogador à GQ em uma entrevista nos bastidores. Para o ensaio fotográfico, ele posou ao lado do produto que foi um dos destaques da marca em 2025 e esgotou rapidamente, ganhando uma nova edição este ano. Os bastidores da nova campanha de Kaká com Malbec Pure Gold Divulgação A escolha do mel não foi por acaso. Ele é o principal ingrediente da essência cocriada pelos perfumistas internacionais Loc Dong e Carlos Viñals. Apresenta estrutura amadeirada e licorosa, além de notas cítricas e de especiarias, para um resultado caloroso. “O desafio de trazer o mel para uma fragrância que não seja enjoativa e muito doce, mas sim moderna e atraente, a torna sofisticada”, afirma Kaká. Além de apresentar Malbec Pure Gold, a campanha também brinca com o conceito de “ter o mel”, expressão popular para definir alguém atraente. “O Kaká é esse cara. Ele conquistou o Brasil e o mundo, é sinônimo de presença, legado e sofisticação, e agora aparece imerso no mel. Kaká como ninguém nunca viu”, diz o gerente de branding do Boticário, Eduardo Rebola. “Quando pensamos em uma fragrância com mel, procuramos alguém que traduzisse essa ideia e que o público identificasse imediatamente essa conexão”, explica Malbec Pure Gold Divulgação Por trás das câmeras Para colocar a ideia em prática, foram necessárias algumas etapas de experimentação. A primeira delas consistiu em encontrar uma mistura ideal de mel sintético para chegar no gel brilhante e dourado que vemos em cena. Em seguida, foi o momento de colocar esse ingrediente à prova: antes das fotos, o mel foi testado em diferentes texturas, incluindo o tecido do terno dourado usado por Kaká. “Essa é, provavelmente, a campanha mais diferente e desafiadora que tivemos na história de Malbec. A ideia do Kaká imerso em uma banheira de mel é muito potente visualmente. Nossa intenção era extrapolar a barreira da fragrância para mostrar o quanto você vai reconhecer e sentir esse ingrediente nela”, explica o executivo. Para o shooting, o stylist Thiago Ferraz separou cinco ternos idênticos – que passaram por um modelo de provas antes de chegarem ao ex-jogador –, o que permitiu maior liberdade criativa para explorar o conceito da campanha nos registros da fotógrafa Nicole Heiniger. A identificação com o produto e com os valores de Malbec foi o que mais atraiu Kaká nessa parceria. “É uma marca amada pelos brasileiros e 100% nossa. Isso traz um orgulho muito grande. Ao longo da minha carreira, transitei pelo meio da moda e da beleza e sempre quis que as pessoas me vissem como um atleta profissional com vínculos com excelentes produtos e marcas”, finaliza.