Do açafrão ao âmbar: os bastidores da perfumaria masculina

O perfume que chega às prateleiras é apenas a etapa final de uma jornada que pode levar anos. Em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba, a GQ Brasil visitou os bastidores do Grupo Boticário para entender como nasce uma fragrância masculina em um momento em que os homens demonstram interesse cada vez maior pelo universo dos perfumes. Segundo dados da Kantar Ibope Media, as vendas de fragrâncias cresceram 17% entre julho de 2024 e julho de 2025, movimentando R$ 18 bilhões. Quando o recorte é o segmento masculino, o avanço foi de 14% no mesmo período. Hoje, 34% dos lares brasileiros possuem ao menos um perfume voltado para esse público. Já a consultoria Euromonitor posiciona o Brasil como o segundo maior mercado de perfumes do mundo. "A perfumaria vive um momento de expansão; virou uma importante expressão individual e emocional", afirma César Veiga, perfumista técnico e expert em fragrâncias do Grupo Boticário. Como o homem brasileiro mudou de cheiro Durante décadas, os perfumes masculinos no Brasil estiveram associados a aromas frescos, notas aromáticas e à ideia de limpeza. Com o passar do tempo, porém, esse cenário começou a mudar. "Tradicionalmente, o cheiro do homem era o aromático, fresco, cheiro de banho", explica Veiga. "A gente revolucionou o mercado em 2004 trazendo as fragrâncias amadeiradas. Depois veio a invasão dos perfumes mais doces, das notas adocicadas". Um dos símbolos dessa transformação foi Malbec. Lançado em 2004 e apontado pelo Boticário como a fragrância masculina mais vendida do país, o perfume ajudou a popularizar acordes amadeirados em um mercado até então dominado por propostas mais leves. Malbec, de O Boticário Divulgação De acordo com o especialista, o público masculino ampliou seu repertório olfativo à medida que ganhou mais conhecimento sobre o tema. "O homem foi, pouco a pouco, tomando conhecimento e gosto pela perfumaria, algo que a mulher já tinha há muito mais tempo. Então, era um mercado realmente muito novo." A mudança também pode ser observada fora das lojas. Nas redes sociais, perfis dedicados ao assunto, como o influenciador Matheus Ueta, acumulam milhares de seguidores e transformam temas como projeção, fixação, concentração e matérias-primas em assuntos de discussão diária. Leia também A influência árabe Nos últimos anos, uma nova tendência passou a influenciar o setor: a ascensão da perfumaria árabe. Impulsionadas pelas redes sociais e pelo e-commerce, fragrâncias inspiradas no Oriente Médio ganharam espaço entre os consumidores brasileiros. Segundo levantamento da Google Trends em parceria com a DSM-Firmenich, o Brasil concentra cerca de 40% da audiência global relacionada a conteúdos e pesquisas sobre perfumes árabes. A explicação está tanto nos ingredientes quanto na performance. Âmbar, resinas, especiarias e madeiras intensas se tornaram objeto de desejo entre consumidores em busca de aromas mais marcantes e duradouros. O oud, matéria-prima tradicional da perfumaria oriental conhecida por seu perfil quente, amadeirado e levemente adocicado, também ganhou protagonismo. O movimento foi tão relevante que marcas nacionais passaram a reinterpretar essas referências em suas próprias criações. "Foi a entrada dos especialistas procurando novas fórmulas, inclusive no mercado árabe", afirma Veiga. The Blend Amber Saffron é o novo lançamento de O Boticário Divulgação É nesse contexto que surge The Blend Amber Saffron, novo Eau de Parfum da linha The Blend. Criada em 2018, The Blend se consolidou como uma das apostas do Boticário no segmento premium masculino, tendo as especiarias como elemento central de sua identidade. O novo lançamento levou cinco anos para ser desenvolvido e tem como protagonista o açafrão, ingrediente conhecido na perfumaria como "ouro vermelho" devido à sua raridade e alto valor. Na composição, ele aparece combinado ao âmbar, formando uma assinatura intensa inspirada na crescente popularidade dos perfumes orientais. Durante a visita à fábrica do Grupo Boticário, a GQ conheceu o Núcleo de Inteligência Olfativa (NIO), responsável por mapear tendências, comportamentos e emoções que ajudam a orientar o desenvolvimento das fragrâncias da companhia. O local reúne perfumistas e especialistas de diferentes áreas, combinando pesquisa de mercado, neurociência e tecnologia para antecipar desejos do consumidor. A poucos metros dali está o Quintana Lab, centro de pesquisa e inovação criado para acelerar o desenvolvimento de ingredientes proprietários e novas tecnologias voltadas à perfumaria e aos cosméticos. O espaço integra iniciativas ligadas à química verde e à economia circular, reforçando a aposta da companhia em pesquisa e desenvolvimento. The Blend Amber Saffron é o novo lançamento de O Boticário Divulgação O resultado desse trabalho aparece em detalhes como o 4 Épices, blend proprietário presente em toda a linha The Blend. A composição é obtida a partir da destilação de quatro especiarias (cravo, canela, noz-moscada e pimenta-preta) por meio de um processo de hidrodestilação realizado em um alambique de cobre instalado na própria fábrica.