ワークマン、リカバリーウェア価格破壊で「市場No.1」目指す“コモディティ化戦略”。春夏新作も加えて2100万着販売へ

ワークマンは2月9日、東京国際フォーラムで「WORKMAN 2026春夏 新製品発表会 ～Colors＆MEDiHEAL～」を開催し、主力商品であるリカバリーウェアのフルラインアップを公開した。また、同社の専務取締役 土屋哲雄氏が登壇し、コンセプトを「圧倒的な低価格による“リカバリーウェアの大衆化・普段着化”」として市場1位を目指す戦略を語った。