La justicia abre expediente a Lola Lolita, Peldanyos y otros influencers por esto que hacían en sus vídeos

Cualquier usuario de Instagram y, sobre todo, TikTok, conocerá a personalidades de la talla de Lola Lolita, Peldanyos o Sofía Suescun. Estos influencers o creadores de contenido, de los más populares de España, cada uno con una temática diferente, son objeto de una investigación para determinar si hicieron contenido publicitario de manera ilegal o si fue legítimo.

Durante años, las redes sociales carecían de una regulación precisa que limitase el contenido publicitario, por lo que las autoridades se vieron obligadas a equiparar sus contenidos a los de la televisión tradicional. Precisamente de eso se han aprovechado muchos creadores de contenido, haciendo publicidad encubierta y recomendando productos que, tras telón, escondían un contrato de patrocinio por la marca.

El problema viene porque, a raíz del cambio regulatorio que entró en vigor hace un par de años y que obliga a los creadores a incluir una etiqueta o aviso que reconozca que se trata de contenido pagado (publicidad), se están llevando a cabo malas prácticas. Es por eso que la CNMC, es decir, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia , ha abierto una investigación contra varios de estos creadores.

Perfiles investigados

Según ha confirmado la propia CNMC a través de una nota de prensa, se ha anunciado la aprobación de cinco requerimientos formales dirigidos a los denominados usuarios de especial relevancia (vloggers o influencers) por la incorrecta identificación de sus comunicaciones comerciales. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia ha puesto el foco en cinco de los perfiles con más seguidores del país: @sofiasuescun, @tamara_gorro, @peldanyos, @samyspain y @lolalolita.

Las actuaciones, cuyo origen está en las denuncias sistemáticas presentadas por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), determinan que las publicaciones analizadas promocionaban servicios financieros, moda, restauración y productos alimenticios sin incorporar dentro del propio contenido audiovisual una advertencia explícita. La CNMC dictamina que algunos recursos como colocar «#publi» o «ad» fuera del vídeo, usar la palabra «embajadora» o confiar exclusivamente en las herramientas de etiquetado nativas de las plataformas ya no son válidos. Conforme al criterio interpretativo del organismo, es obligatorio sobreimprimir de forma clara y visible los términos “publicidad” o “publi” dentro del metraje del vídeo, de manera clara.

Dos nuevos límites

Los expedientes aprobados por la comisión introducen principalmente dos cambios para los creadores de contenido: