La cadena de tiendas de ropa más famosa está en crisis: van a cerrar 160 locales por la competencia de Amazon y las ventas online

Una de las multinacionales más importantes del mundo de la moda está en crisis. Con un proceso de cierre anunciado para 160 tiendas en 2026, se encuentra camino a una reestructuración con la intención de poder sobrevivir a la situación actual.

Desde H&M están pasando por la misma situación de crisis por la que ya pasó anteriormente Zara. Las multinacionales especializadas en venta de ropa se están encontrando con problemas debido a la presión que hacen Amazon y los comercios de moda que venden desde China.

Se cerrarán 160 tiendas

El equipo directivo de H&M se está encontrando ante una serie de dificultades que están impidiendo a la cadena encontrar la estabilidad. En el año 2019 ya tuvieron que cerrar más de 150 tiendas y se pensaba que habría sido solo un obstáculo en su posterior proceso de recuperación. Pero H&M no deja de encontrarse problemas para levantar la cabeza dentro de un mercado hostil.

H&M cerrará tiendas en 2026. / Foto: Anya Richter (licencia de Pexels)

Ahora mismo, H&M se enfrenta a varios desafíos importantes :

• Caída en las ventas
• Inversión en apuestas por la sostenibilidad
• Ajustes en la red comercial
• Competencia cada vez superior del terreno online

Ante estos retos, H&M se ha visto obligada a anunciar que cerrarán 160 tiendas. Se trata de un proceso de cierre a nivel global, por lo que las 160 tiendas estarán repartidas a lo largo y ancho del mundo. En España se verán afectadas 28 de las tiendas que tiene la marca sueca, si bien todavía no se ha determinado de forma concreta el listado y ciudades donde se aplicarán los cierres.

Lo que sí está confirmado es que este proceso de cierre en España afectará a una cifra de alrededor 500 trabajadores. Esto no deja de lado que H&M continúe teniendo más de 4.000 tiendas en el mundo , tratándose, junto a Zara, de la marca más importante en la comercialización de ropa.

H&M cambia de estrategia

Incluso con el cierre de tiendas, los directivos de H&M son optimistas y esperan poder alcanzar la máxima rentabilidad y una mejora que los impulse de nuevo. Para ello, además de aumentar sus márgenes de beneficio, necesitan alcanzar un mayor nivel de sostenibilidad y mejorar su negocio online. Esto último es algo en lo que están por detrás de sus nuevos rivales.

H&M se encuentra con dificultades por la competencia online. / Foto: Line Knipst (licencia de Pexels)

En el pasado, H &M se extendió por las ciudades y desplazó a los pequeños comercios de ropa a segundo plano. Pero ahora, las propias tiendas de H&M están notando cómo el comercio electrónico los está empujando de la misma manera en la que lo hicieron ellos. Saben que tanto Amazon, que cada vez vende más ropa, como Shein y otras tiendas, ofrecen productos que causan mucho interés entre los clientes.