La IA golpea a los medios digitales: caen audiencias y llegan los despidos

Las búsquedas en Google han cambiado para siempre tras la implementación de Gemini, con respuestas generadas por inteligencia artificial. Esta transformación del famoso buscador ha sido un duro golpe para los medios de comunicación : algunos han tenido que cerrar o despedir a periodistas.

La prensa digital es uno de los negocios que más sufre tras la llegada del Modo IA de Google. Muchos usuarios se quedan con la simple respuesta que crea Gemini a sus búsquedas, sin buscar mayor profundidad ni contrastar que no sea una alucinación de la inteligencia artificial. Esto deja en jaque a multitud de portales webs, que han experimentadocaídas del tráfico de hasta el 80%.

La función Modo IA de la Búsqueda de Google hace que los usuarios no visiten las páginas. / Fuente de la imagen: Google.

Esta semana nos despedimos del grupo Noxvo, editor de portales como FormulaTV, eCartelera o Bekia, con dos décadas de trayectoria. Pero no es el único que ha tenido que bajar la persiana en los últimos meses. Otros ejemplos son Genbeta y Xataka Android , de la francesa Webedia. Ni siquiera el Grupo ADSLZone está a salvo, ya que recientemente cerramos La Manzana Mordida.

Ni los medios grandes se salvan de la IA

El último informe mensual de GfK DAM, medidor oficial en España de las audiencias digitales, que corresponde a febrero refleja una cambio sustancial en las visitas de los medios de comunicación.

El Mundo se sitúa en el podio del ranking tras más de 2 millones de usuarios únicos en un solo mes, bajando de 20,08 millones de lectores en enero a 17,92 millones en febrero. Esto se traduce en una enorme caída en los ingresos publicitarios, pasando de 430 millones a 331 millones (un descenso del 23%).

En segundo lugar, está El Español , que es el que más ha sufrido las consecuencias de la IA a nivel general. De enero ha febrero, sus números bajaron un 14%, con 16.84 millones de usuarios únicos. Su mayor preocupación está en las páginas vistas, que hace un año superaban las 220 millones y el mes pasado solo llegó a 145 millones (-34%). En 2025, el medio tenía 3,5 millones de usuarios únicos mensuales que chocan con los 2,3 millones de febrero.

La Vanguardia también acumula una caída de meses preocupante. En febrero, tuvo 11,87 millones de usuarios únicos, muy por debajo de los más de 17 millones que tenía en 2025 por las mismas fechas. En cuanto a páginas vistas, han caído hasta los 105 millones, casi la mitad que hace un año.

Otro caso que resuena es el de Huffington Post (Prisa) , que ha descendido a 82 millones de páginas vistas en febrero (40 millones menos que el primer mes de 2026 y casi la mitad que hace un año). En La Razón, las páginas vistas son un 30% más bajas que en enero, con 80 millones y algo similar ocurre con 20Minutos.