Las búsquedas de Google podrían cambiar para siempre para evitar multas en Europa

Los resultados de búsqueda que da Google en estos momentos no cumplen al 100% con las normativas de la Unión Europea (UE). Según las investigaciones del organismo continental, la compañía viola las reglas antimonopolio. Para evitar multas, la Big Tech valora cambios en su buscador que podrían cambiar por completo lo que vemos en algunas búsquedas.

La Ley de Mercados Digitales (DMA por sus siglas en inglés), aprobada en 2022, con el objetivo de regular a las grandes empresas tecnológicas («gatekeepers» o guardianes de acceso) e incentivar la competencia. Desde su entrada en vigor, los gigantes tech han tenido que apretarse el cinturón para cumplir con una legislación que ha supuesto un giro en sus negocios.

En marzo de 2025, los reguladores europeos acusaron al motor de búsqueda más grande del mundo, Google, de favorecer sus propios servicios en los resultados relacionados con hoteles, vuelos, transportes y restaurantes (Google Vuelos, Google Maps, Google Hoteles, Google Travel). Eso infringía lo exigido con la DMA e implicaba que la empresa debería pagar multas millonarias. Para solucionar esto, Google ha comenzado a probar cambios de los resultados de búsqueda, según recoge una exclusiva publicada en Reuters esta semana.

La UE comprobó que Google primaba sus propios servicios en sus resultados de búsqueda, yendo en contra de la DMA. / Fuente de la imagen: Google y gpointstudio. / Montaje: ADSLZone.

Google mostrará a sus rivales por defecto

Una fuente anónima familiarizada con el asunto señaló en Reuters que los cambios se aplicarán en los resultados de búsqueda sin que Google lo informe públicamente antes. Por ejemplo, aparecerán resultados delos servicios de búsqueda verticales (VSS) de terceros y los de Google. Aquellos que obtengan mejor clasificación, según su algoritmo, se mostrarán de manera predeterminada arriba.

Los hoteles, aerolíneas, restaurantes y servicios de transporte con datos en tiempo real se colocarán debajo o encima de la lista de motores de búsqueda verticales. Al principio, harán las pruebas en los resultados de alojamientos y, más adelante, en vuelos y en otros servicios.

Con estos cambios, Google espera solucionar los problemas con la Ley de Mercados Digitales de la UE yevitar más sanciones económicas.

Google se opuso al principio

Cuando la Comisión Europea señaló a Google por quebrantar la Ley de Mercados Digitales, la compañía no estuvo de acuerdo inicialmente. El organismo europeo solicitó a la firma tecnológica que reorganizase sus resultados de búsqueda para dar espacio a la competencia al incio. No obstante, la empresa se opuso firmemente. El director de competencia de Google, Oliver Bethell, publicó en su cuenta de LinkedIn el año pasado que los cambios obligarían a los usuarios europeos aperder más tiempo buscando y a pagar precios más altos.