Джобният часовник на Audemars Piguet и Swatch предизвика грандиозни опашки

Едва ли сте очаквали 2026-та е годината, в която ще видите опашки за джобен часовник.

Точно това обаче постига колаборацията между Swatch и луксозния часовникарски бранд Audemars Piguet.

Часове преди официалната премиера, кадри в социалните мрежи показват десетки хора, които чакат на опашка с чадъри през нощта пред магазин на Swatch в Швейцария. Подобни сцени се виждат ив Париж, Милано и други градове.

🚨 RIDICULE TOTAL À PARIS ! 200 mètres de queue. Des gens dorment 48 HEURES sur le trottoir…

pour une Swatch Royal Pop en plastique à 300 € qui part 10X sur Leboncoin. La France galère avec ses factures…

et une bande de scalpers + influenceurs TikTok campe comme des moutons… pic.twitter.com/5DwJ2I4Jib

— L’Observateur_X (@LObservateur_X) May 16, 2026

В Обединените арабски емирства брандът дори прекрати продажбата, тъй като в най-големите молове Dubai Mall и Mall of the Emirates се стигна до риск за безопасността, заради струпванията от хора.

Става въпрос серия от джобни часовници , вдъхновени от емблематичния Royal Oak на Audemars Piguet.

Цветните джобни часовници са част от колекцията Royal Pop, представена като „революционно обединение между емблематичния Royal Oak на Audemars Piguet и POP часовниците на Swatch от 80-те години“.

Моделите съчетават характерни дизайнерски елементи от Royal Oak, представен през 1972 г., и POP линията на Swatch от 80-те.

От компанията заявяват, че „тази колекция ще промени начина, по който носим часовници". За моделите се предлагат и три вида каишки, които могат да бъдат закупени като допълнителен аксесоар на цена от около 40 евро.

Джобните часовници се предлагат в 200 избрани магазина на Swatch по света, като е въведено и ограничението от един брой на човек, на магазин, на ден.

Моделите се предлагат в осем цвята. Otto Rosso с розов корпус и циферблат, Huit Blanc - бял корпус и циферблат, Green Eight (зелен корпус и циферблат), Orenji Hachi (тъмносин корпус с оранжеви/червени винтове, индекси и стрелки) иOcho Negro(черен циферблат и корпус), Lan Ba ​​(син корпус и циферблат) и OTG ROZ (розов корпус и жълта коронка ).

Часовниците са на цени от 380 - 400 евро, в зависимост от стила - Lépine или Savonnette. Това ги поставя далеч под типичния ценови диапазон на Audemars Piguet, но над стандартното позициониране на Swatch.

Швейцарската марка Audemars Piguet е сред най-престижните в света, редом с Patek Philippe и Vacheron Constantin. НейниятRoyal Oak е сред най-разпознаваемите модели в луксозния сегмент, а цените често започват от десетки хиляди евро.

Според някои анализатори колаборацията със Swatch може да постави под въпрос репутацията и ексклузивността на бранда. Въпреки че се възприема като донякъде рискован ход, луксозните марки все по-често търсят начини да достигнат до по-млада аудитория чрез продукти, които не изискват петцифрен бюдже т, но все пак носят част от идентичността на бранда.

Засега взаимодействието изглежда успешно. Серията Royal Pop предизвиква най-голямата истерия след MoonSwatch, който отново беше резултат от колаборация - между Swatch и Omega.

Животът и други неща · Voiceletter: Познай кой ще дойде на вечеря, Епизод 15