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  "publishedAt": "2026-05-21T20:15:00.000Z",
  "site": "https://www.tecmundo.com.br",
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    "Minha Série",
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    "na maneira como produz conteúdo",
    "otimizar a maneira como exibe anúncios publicitários",
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  "textContent": "Ciente de que muitos usam plataformas de streaming ao mesmo tempo que mexem no celular ou fazem outras atividades, a Netflix decidiu estudar melhor os hábitos de seus usuários. A companhia iniciou recentemente uma pesquisa no Brasil que vai usar câmeras para registrar o que assinantes fazem enquanto consomem seus conteúdos.\n\nSegundo a coluna Outro Canal, da Folha de S. Paulo, **os equipamentos vão ter um software especial da empresa Amplified Intelligence**. Vai ser ele o responsável por rastrear o olhar dos participantes, bem como por avaliar a postura corporal de cada um deles.\n\n## Netflix quer rastrear o nível de atenção de seu público\n\nA Netflix vai usar câmeras e softwares para analisar o comportamento do público. Imagem: Divulgação/Netflix\n\nUm dos objetivos da companhia é detectar o nível de atenção de seu público, o que deve resultar em ajustes na maneira como produz conteúdo. Durante o estudo, **a Netflix vai classificar em ativo, passivo ou nulo o nível de engajamento** em relação àquilo que está sendo mostrado pela tela.\n\n  * Segundo a plataforma, 250 domicílios ao redor do Brasil foram selecionados para a primeira fase do estudo;\n  * Ela afirma que isso vai permitir espelhar a distribuição de sua base de assinaturas no plano com anúncios;\n  * Ou seja, além de otimizar conteúdos, a Netflix também quer fazer com que pessoas prestem mais atenção à publicidade;\n  * Segundo o streaming, as pessoas escolhidas para o estudo foram pagas, mas os valores envolvidos não são públicos;\n  * Ela também garante que as análises são feitas de forma a manter o anonimato dos participantes, e as gravações não são enviadas a servidores externos.\n\n\n\nA primeira fase da pesquisa da Netflix já começou e vai até o mês de julho. A partir dos resultados obtidos, o streaming vai determinar se precisa ampliar sua base de dados, realizar uma nova fase mais profunda ou ampliar seu escopo. No momento, ela só analisa o consumo de conteúdo pela TV, deixando de lado aparelhos como tablets e smartphones.\n\n## Netflix quer otimizar a exibição de publicidade\n\nA Folha de S. Paulo explica que a verdadeira intenção da companhia é conseguir otimizar a maneira como exibe anúncios publicitários. Antes do Brasil, experimentos semelhantes foram conduzidos na Austrália e no México, onde trouxeram bons resultados.\n\nA Netflix aposta na exibição de publicidade para crescer. Imagem: Divulgação/Netflix\n\nNo país norte-americano, **a média de retenção durante a exibição de propagandas ficou na faixa dos 65%** — entre os concorrentes, a margem ficou entre 33% e 50%. A companhia acredita que isso é resultado da maneira natural como exibe anúncios, que não quebra o ritmo das narrativas apresentadas.\n\nA empresa explica que isso é fruto do trabalho de uma equipe editorial, que seleciona os melhores momentos para fazer inserções. Assim, os usuários não precisam se preocupar em ter a ação cortada no meio de uma cena, o que poderia criar o desejo de abandonar a plataforma ou prestar atenção em algo diferente.\n\nComente nas redes sociais do Minha Série! Estamos no Threads, Instagram, TikTok e até mesmo no WhatsApp. Venha acompanhar filmes e séries com a gente!",
  "title": "Netflix vai usar câmeras para estudar comportamento dos brasileiros"
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