O que significa "farmar aura"? Entenda o termo que viralizou entre as gerações Z e Alpha

A expressão "Farmar aura", que se popularizou no TikTok em 2025 e volta à tona agora, pode soar estranho ou até supernatural, mas seu significado é bastante simples. O termo é utilizado para descrever atitudes, gestos ou comportamentos que transmitem charme, estilo e carisma, desde que pareçam naturais. O tradicional dicionário americano Merriam-Webster já incluiu o termo em seu acervo, definindo aura farming como "o ato de fazer algo para parecer legal, impressionante, estiloso etc" — com a ressalva fundamental de que o esforço não pode aparecer. A expressão combina dois usos já estabelecidos no vocabulário jovem: aura, no sentido de "qualidade de ser cool, charmoso ou atraente"; e farming, verbo emprestado dos videogames que descreve ações repetitivas para acumular pontos, itens ou experiência. Juntos, formam uma ideia simples: cultivar a própria imagem de forma consistente. A popularização do termo é amplamente atribuída à comunidade de fãs de anime, que passou a usar a expressão para descrever personagens em seus momentos de maior carisma e poder. Do universo virtual, o conceito migrou para o TikTok e se espalhou para o cotidiano. Fazer uma cesta de longe, bater um recorde pessoal na academia ou simplesmente chegar bem vestido em algum lugar já conta como "farmar aura". Há, porém, uma linha tênue entre o cool e o cringe. Como aponta o Merriam-Webster, as leituras do termo variam: para alguns, farmar aura é sinônimo de um comportamento digno de admiração; para outros, qualquer sinal de esforço calculado basta para tornar o gesto pretensioso e ridículo. A ironia é que tentar farmar aura demais é, por definição, o oposto de conseguir a aura desejada. *Com supervisão de Marisa Adán Gil Mais Lidas