TikTok sem publicidade? Empresa lança assinatura paga para remover anúncios no Reino Unido

O TikTok anunciou nesta semana o lançamento no Reino Unido de uma versão sem anúncios de seu aplicativo. A assinatura custará £3,99 (cerca de R$ 30) mensais, e estará disponível para usuários com mais de 18 anos "nos próximos meses", segundo comunicado oficial da plataforma. Além de eliminar os anúncios do feed, o plano garante que os dados dos assinantes não serão utilizados para "fins publicitários" — embora a empresa não especifique quais categorias de uso de dados estão incluídas nessa promessa. De acordo com o The Verge, o modelo é uma resposta direta ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) do Reino Unido e a outras legislações de privacidade, que proíbem o uso de dados pessoais para publicidade direcionada sem consentimento explícito do usuário. Como a adesão é opcional, o TikTok pode alegar que seus usuários têm escolha sobre a exibição de anúncios personalizados. Quem não assinar o plano continuará recebendo publicidade segmentada, e a empresa afirma que a experiência central da plataforma "não mudará" para nenhum dos dois grupos. A iniciativa segue caminho similar ao adotado pela Meta, que implementou modelo equivalente para o Facebook e o Instagram no Reino Unido no ano passado após ter a mesma proposta rejeitada por reguladores da União Europeia. A funcionalidade vinha sendo testada desde 2023. Imagens vazadas à época mostravam que alguns usuários receberam a opção de pagar US$ 4,99 mensais para navegar sem anúncios, valor acima do agora anunciado oficialmente. O vazamento anterior também sinalizava uma possível expansão do recurso para os Estados Unidos. Mas até o momento da publicação desta matéria, o TikTok não anunciou planos de lançamento em outras regiões, incluindo o Brasil. *Com supervisão de Rennan Julio Mais Lidas