Por que o termo “momflation” vai dominar o Dia das Mães nos Estados Unidos

Os americanos continuam dispostos a gastar no Dia das Mães,mas de forma mais estratégica. Em meio à inflação persistente nos Estados Unidos, consumidores estão trocando presentes caros por opções mais econômicas, usando cupons de desconto e priorizando experiências afetivas em vez de luxo. O fenômeno já ganhou até apelido: “momflation”. Segundo dados da National Retail Federation, os gastos com o Dia das Mães devem atingir um recorde de US$ 38 bilhões em 2026, acima do antigo pico de US$ 35,7 bilhões registrado em 2023. Flores seguem como o presente mais popular: cerca de 75% dos consumidores devem comprar buquês neste ano. Mas o preço subiu. De acordo com a organização Groundwork Collaborative, os preços das flores estão 16% mais caros do que há um ano, impulsionados por tarifas sobre flores importadas e aumento nos custos de frete aéreo. A U.S. Chamber of Commerce estima que as novas tarifas adicionem cerca de US$ 25 milhões em custos extras aos buquês vendidos no Dia das Mães. Mesmo assim, poucos querem economizar justamente na data. Uma pesquisa da RetailMeNot mostrou que consumidores estão priorizando presentes mais simples e experiências de qualidade, como passar tempo com a mãe, ajudar em tarefas domésticas ou proporcionar um “dia sem responsabilidades”. Outro levantamento, da Numerator, revelou que 43% dos consumidores pretendem buscar promoções e cupons, enquanto 30% afirmam que comprarão menos presentes e 26% devem optar por produtos mais baratos. Já a LendingTree apontou que 55% dos consumidores acreditam que podem gastar mais do que conseguem pagar neste Dia das Mães. O tradicional brunch também ficou mais caro. O Wells Fargo projeta que os americanos gastarão cerca de 4% a mais em restaurantes na data, com contas médias chegando a US$ 67. Segundo Michael Swanson, economista-chefe agrícola do banco, brunches podem acabar sendo uma alternativa mais barata neste ano, especialmente em comparação a jantares com carne bovina, ainda pressionados pelos altos preços da proteína. Mais Lidas