Após polêmica, American Eagle retoma parceria com Sydney Sweeney em campanha de apelo social; veja

Menos de um ano após uma campanha da American Eagle com Sydney Sweeney gerar críticas por associações à eugenia, em razão do duplo sentido com a palavra “jeans”, a atriz norte-americana volta a estrelar as peças publicitárias da marca. A varejista lançou nesta semana a nova campanha de verão “Syd for Short”, mantendo a atriz como rosto da marca e sinalizando que não pretende recuar diante da repercussão do episódio anterior. A decisão foi assumida publicamente pelo CMO da companhia, Craig Brommers, que afirmou que a marca não se arrepende da parceria. Sydney Sweeney faz ações da American Eagle subirem após publicidade Entre genes e jeans: American Eagle é acusada de eugenia em campanha com Sydney Sweeney Atriz Sydney Sweeney quebra silêncio sobre anúncio de jeans da American Eagle, que foi acusado de promover supremacia branca A nova ofensiva publicitária troca o foco das calças jeans pelos shorts e tenta reposicionar a narrativa em torno de uma imagem mais leve, casual e descontraída da atriz. Em comunicado aos investidores, a American Eagle afirmou que a campanha apresenta uma faceta mais cotidiana de Sydney Sweeney, em cenas ligadas ao verão e à rotina, como praia, casa e deslocamentos urbanos. O retorno de Sweeney ocorre depois da forte reação gerada pela campanha anterior da marca, que foi acusada nas redes sociais de recorrer a referências estéticas e simbólicas consideradas problemáticas por parte do público. A repercussão acabou transformando a ação em um case de marketing controverso, mas a American Eagle agora tenta mostrar que enxerga o episódio menos como crise e mais como um ativo de visibilidade. Ao mesmo tempo, a nova campanha busca adicionar uma camada de propósito. De acordo com a People , duas peças personalizadas da coleção terão 100% do lucro revertido para a Crisis Text Line, organização voltada a apoio em saúde mental. O movimento ajuda a suavizar a memória da controvérsia anterior e reposiciona a colaboração em um terreno mais alinhado a impacto social e reputação. Na prática, a escolha da American Eagle revela como marcas de varejo têm lidado com celebridades em tempos de polarização digital: em vez de evitar nomes associados a ruído, algumas empresas preferem absorver a tensão e convertê-la em atenção, relevância e conversa cultural. Resta saber se a associação com Sydney Sweeney ainda gera valor comercial e simbólico suficiente para justificar uma segunda rodada. Mais Lidas