Wegovy por assinatura? Novo Nordisk cria modelo que diminui custo do medicamento de acordo com período de uso

A dinamarquesa Novo Nordisk lançou um programa de assinaturas de múltiplos meses para seus medicamentos contra obesidade da marca Wegovy, em uma estratégia para oferecer preços mais previsíveis e tentar avançar sobre a rival Eli Lilly no mercado de GLP-1. O novo modelo permite que pacientes que pagam do próprio bolso escolham planos de três, seis ou 12 meses, tanto para a versão injetável quanto para as doses mais altas do comprimido recém-lançado. Quanto maior o período, menor o custo mensal. Segundo a companhia, a economia pode chegar a US$ 1.200 por ano no caso da injeção e até US$ 600 no comprimido. Os valores também passam a ser fixos, mesmo com ajustes de dose ao longo do tratamento. O programa estreia por meio de plataformas de telemedicina nos Estados Unidos, como Ro, WeightWatchers, LifeMD, Sesame e Hims & Hers. Ainda não há planos para o lançamento do modelo no Brasil. A iniciativa busca atacar um problema recorrente desses tratamentos: a dificuldade de adesão. Um estudo de 2025 estima que cerca de 65% dos pacientes com obesidade abandonam o uso de medicamentos da classe GLP-1 em até um ano, seja por custo, acesso ou efeitos colaterais. A movimentação acontece em meio ao avanço da concorrência. A Eli Lilly lidera o mercado de GLP-1 nos Estados Unidos, com cerca de 60% de participação, enquanto a Novo tem aproximadamente 39%. A pressão deve aumentar ainda mais com a chegada, prevista para este ano, de uma nova versão oral da Lilly. Nesse cenário, a aposta da Novo é usar o formato de assinatura para atrair novos pacientes, especialmente aqueles que ainda não utilizavam injeções, e melhorar a retenção no longo prazo. Mais Lidas