Hotmart lança avatares virtuais e agentes autônomos de IA para creators usarem na plataforma

A Hotmart, unicórnio brasileiro que atua na creator economy, anunciou uma nova fase de sua estratégia de inovação, com foco em agentes autônomos, avatares e no desenvolvimento conjunto de produtos com sua base de clientes. As novidades foram apresentadas durante o Hotmart Spark, evento realizado pela companhia nesta terça-feira (31). A proposta é acelerar a criação de soluções em ciclos mais curtos e com validação direta dos produtores antes do lançamento em escala global, uma tentativa de aproximar o desenvolvimento tecnológico das demandas reais de quem vive do negócio digital. O movimento ocorre em um momento de expansão acelerada do uso de IA dentro da própria plataforma. Segundo a Hotmart, produtos digitais relacionados à tecnologia movimentaram R$ 142,8 milhões em 2025, alta de 700% em dois anos. Nesse contexto, a empresa passa a apostar em agentes capazes de analisar dados, automatizar interações e apoiar decisões estratégicas. A empresa reúne hoje 250 mil empreendedores digitais ativos e já movimentou US$ 10 bilhões em vendas desde sua fundação, em 2011. Hub, agentes e avatares Um dos pilares dessa estratégia é o Hotmart Labs, novo hub de inovação criado para testar tecnologias com participação direta dos clientes. A ideia é transformar produtores em parte ativa do processo de desenvolvimento, permitindo acesso antecipado a funcionalidades, participação em testes e envio de feedbacks antes da liberação em larga escala. Entre as primeiras iniciativas do Labs está a solução de avatares, que permite criar representações digitais da imagem e da voz dos produtores. A ferramenta tem como objetivo acelerar a produção de conteúdos, aulas e materiais de marketing, mantendo identidade, estilo e propriedade intelectual. A empresa também anunciou avanços em seus agentes de inteligência artificial. O primeiro deles passa a contar com um fluxo de criação guiado, recursos multimodais, como interpretação de imagens e arquivos, e acesso a informações em tempo real na web. Já a implementação de memória compartilhada deve permitir que os agentes considerem o histórico de interações para sugerir e executar tarefas com mais contexto. No caso do agente de vendas, a evolução amplia sua atuação ao longo de toda a jornada do consumidor, da página de vendas ao checkout, com foco em conversão, cross-sell e upsell. A funcionalidade de treino, por sua vez, permitirá que produtores alimentem a IA com conteúdos próprios, tornando os agentes mais aderentes à linguagem e ao posicionamento de cada negócio. Além da frente de IA, a Hotmart anunciou a ampliação de sua oferta de produtos físicos. O modelo de produção sob demanda, antes concentrado em livros e apostilas, será expandido para a categoria de suplementos. A ideia é integrar produtos físicos e digitais em uma mesma jornada, utilizando o mesmo checkout e uma operação simplificada. Mais Lidas