Facebook lança programa com pagamento garantido para atrair criadores do TikTok, YouTube e Instagram

O Facebook anunciou nesta quarta-feira (18) uma nova iniciativa para atrair criadores de conteúdo que já construíram seguidores no TikTok, no YouTube e no Instagram. O programa, chamado Creator Fast Track, oferece remuneração garantida durante três meses e maior distribuição dos conteúdos publicados na plataforma — uma tentativa direta de convencer criadores estabelecidos a apostar no Facebook sem precisar começar do zero. A informação é do site TechCrunch. A lógica do programa é simples: quanto maior a audiência do criador em outras redes, maior o bônus mensal oferecido pelo Facebook. Quem tem ao menos 100 mil seguidores no Instagram, TikTok ou YouTube pode receber US$ 1 mil (R$ 5.100) por mês. Já criadores com mais de 1 milhão de seguidores em qualquer uma dessas plataformas têm direito a US$ 3 mil (R$ 15 mil) mensais. Além do pagamento fixo por três meses, o programa garante acesso imediato às ferramentas de monetização da plataforma, sem a necessidade de cumprir os requisitos habituais, como atingir um número mínimo de seguidores. Essa vantagem persiste mesmo após o encerramento do Creator Fast Track: o criador pode continuar monetizando seu conteúdo pelas ferramentas regulares do Facebook. O alcance ampliado dos Reels, os vídeos curtos do Facebook, também faz parte do pacote. A ideia é acelerar o crescimento da base de seguidores dentro da plataforma, reduzindo o tempo que um criador levaria para se estabelecer organicamente. A estratégia por trás do movimento Yair Livne, vice-presidente de Produto para Criadores do Facebook, explicou em entrevista ao TechCrunch a motivação da iniciativa: "Queríamos ser capazes de responder às preocupações dos criadores de que seria um caminho difícil entrar no Facebook e construir uma comunidade do zero", disse ele. "Por isso criamos este programa." Livne também ressaltou que o conteúdo não precisa ser exclusivo ou inédito para participar do programa. Vídeos já publicados em outras plataformas são aceitos. "Obviamente, adoraríamos que você trouxesse seu melhor e mais recente conteúdo, mas se você tem um bom catálogo de sucessos, adoraríamos receber isso também", afirmou. O executivo também garantiu que, se um criador não conseguir construir sua audiência no Facebook dentro do prazo de três meses, a empresa continuará a ampliar o alcance de seus conteúdos até que isso aconteça, mesmo depois do período de pagamento garantido. Um mercado em disputa O lançamento do Creator Fast Track acontece em um momento de intensa concorrência entre as grandes plataformas pela atenção e pela fidelidade dos criadores de conteúdo. TikTok, YouTube e Instagram já oferecem programas próprios de monetização, e o Facebook historicamente ficou em segundo plano nessa corrida. Os números divulgados pelo próprio Facebook mostram uma mudança de patamar: em 2025, a plataforma pagou quase US$ 3 bilhões (R$ 15 bilhões) a criadores por meio de seus programas de monetização, um crescimento de 35% em relação ao ano anterior e o maior total anual já registrado. Do total pago, 60% foram destinados a criadores de Reels. O restante foi distribuído entre publicações em formato de Stories, fotos e texto. Outro dado relevante: o número de criadores que ganhou mais de US$ 10 mil (R$ 50 mil) por ano na plataforma cresceu mais de 30% em comparação ao período anterior. O Facebook não divulgou os valores absolutos dessa base. Junto ao novo programa, o Facebook também anunciou ferramentas para tornar mais transparente a relação entre visualizações e remuneração, um ponto de fricção frequente entre criadores e plataformas. A primeira delas é a métrica de "visualizações qualificadas", que indica quantas visualizações de um conteúdo efetivamente geram receita. Nem toda visualização conta: assistir apenas um segundo de um vídeo, por exemplo, não é considerado uma interação válida para fins de monetização. A partir dessas visualizações qualificadas, uma segunda métrica, a "taxa de ganhos", mostrará quanto o criador recebe aproximadamente a cada mil visualizações elegíveis. Por fim, uma terceira ferramenta vai detalhar as razões pelas quais determinadas visualizações não foram contabilizadas e sugerir formas de melhorar o desempenho em publicações futuras. Mais Lidas