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  "textContent": "\nMenstruação, gravidez, menopausa. Fases biológicas que afetam milhões de mulheres começam a ganhar espaço como território de inovação na indústria de beleza. Segundo levantamento realizado pelo Ipec (Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica) em 2024, a pedido da Bayer, o período menstrual compromete a rotina de 83% das brasileiras. Para transformar esse cenário em uma frente de inovação, empresas de beleza começam a olhar para o tema não apenas como questão de saúde, mas também como um novo campo para o desenvolvimento de produtos. O Boticário decidiu incorporar esse movimento à sua estratégia de negócios e lançar a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, baseada em um estudo com 1.200 brasileiras de 16 a 65 anos sobre as mudanças físicas e emocionais ao longo da vida reprodutiva. Initial plugin text O estudo, realizado em 2024, buscou entender como mudanças hormonais influenciam o bem-estar, os hábitos e o autocuidado das mulheres cis e trans. A cólica atinge mais da metade das entrevistadas. Já a TPM aparece com grande intensidade em todas as faixas etárias: 68% da população de 35 a 44 anos; 66% de 25 a 34; e 65% entre os respondentes de 16 a 24 anos. Em relação à pele, 34% relatam mudanças durante o ciclo menstrual, com destaque para inchaço (52%), sensibilidade (38%) e ressecamento (30%). No rosto, 38% dizem sofrer com o surgimento de espinhas e acne associadas às variações hormonais. Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, gerente sênior de inteligência estratégica de produtos do Grupo Boticário Divulgação Conforto e autocuidado “Descobrimos que, apesar de termos uma série de produtos para as mulheres, não conseguíamos atendênlas em um momento tão delicado quanto a menstruação. Decidimos, então, pesquisar uma linha de cosméticos que poderia confortá-las de uma forma não medicamentosa”, afirma Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, gerente sênior de inteligência estratégica de produtos do Grupo Boticário. O desenvolvimento dos produtos foi realizado pelo Centro de Pesquisa da Mulher no ano passado e o lançamento da linha, no final de fevereiro. Fazem parte do pacote: óleo térmico para alívio das cólicas; creme relaxante para alívio do cansaço nas pernas e costas; adesivo secante para acne; body splash para região íntima; sabonete líquido com controle de oleosidade; e nécessaire. A garota propaganda da linha é a jovem atriz Mel Maia. De acordo com Emilia, a fragrância de cereja -- em alta entre os jovens -- foi desenvolvida com apoio da neurociência para promover a sensação de conforto e bem-estar. “A mulher de hoje é multitarefa, trabalha fora e precisa de soluções que caibam no seu dia a dia e que resolvam seus problemas”, diz. A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da marca de acompanhar diferentes etapas da vida feminina. Nesse movimento, O Boticário também desenvolve produtos voltados a públicos variados — de maquiagens para pré-adolescentes a séruns destinados ao público acima dos 50 anos. Nos planos da gigante de cosméticos está ainda uma nova linha dedicada às mulheres na menopausa, fase que atinge cerca de 9,2 milhões de brasileiras entre 50 e 65 anos, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A empresa já possui uma linha de cosméticos para esse perfil, a Botik. “Esse compromisso é perene. Não vamos tirar o pé do acelerador”, diz Emilia. Mais Lidas",
  "title": "'Cereja de Fases': O Boticário transforma ciclo menstrual em  inovação com linha de cosméticos"
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