Intervalos do Super Bowl são tomados pela inteligência artificial; assista aos comerciais

Em edição que ficou marcada pelo show do artista Bad Bunny e pela vitória do Seattle Seahawks, o Super Bowl 2026 também chamou atenção no tema de inteligência artificial. Na imprensa norte-americana, a edição ganhou até apelido: o “Super Bowl da IA”. O nome se deu em razão dos comerciais criados com imagens geradas por IA e também pelos anúncios que promoviam novos produtos baseados na tecnologia, exibidos tradicionalmente nos intervalos da partida. Neste ano, a IA dominou a criação e o discurso das marcas, indo desde provocações públicas e humor ácido até promessas de automação total. Confira alguns dos principais destaques: Svedka A marca de vodca Svedka afirmou ter lançado o primeiro comercial “majoritariamente” gerado por IA em rede nacional durante o Super Bowl. Intitulado “Shake Your Bots Off”, o filme de 30 segundos mostra a personagem robótica Fembot e seu novo parceiro, Brobot, dançando em uma festa humana. Meta A Meta apresentou seus óculos inteligentes desenvolvidos com a Oakley, voltados para esportes e aventuras radicais. O filme mostra criadores e atletas capturando momentos extremos, além de publicar conteúdos no Instagram sem usar as mãos. O anúncio contou com participações do influenciador IShowSpeed e do cineasta Spike Lee. OpenAI No seu anúncio, a OpenAI brinca com o potencial da tecnologia para a criação do zero. Para isso, usa imagens geradas com sua própria IA. Ring A Ring destacou o recurso “Search Party”, que usa IA e uma rede comunitária para ajudar a encontrar animais de estimação perdidos. No comercial, uma menina procura seu cachorro Milo, enquanto a tecnologia cruza imagens e ativa câmeras da vizinhança para localizar o pet. Segundo a empresa, o recurso já ajuda a reunir ao menos um cão por dia com seu tutor. Ramp A fintech Ramp apostou no humor ao escalar Brian Baumgartner, conhecido por interpretar o personagem Kevin em The Office. No comercial, ele se multiplica com ajuda da IA da empresa para dar conta do trabalho. Rippling Em sua estreia no Super Bowl, a Rippling usou o humor do comediante Tim Robinson para mostrar como a automação com IA pode simplificar processos de recursos humanos. Hims & Hers A healthtech Hims & Hers abordou desigualdades no acesso a tratamentos, citando indiretamente rotinas caras de longevidade. A companhia também promoveu seu sistema de recomendação personalizado baseado em IA, o MedMatch. Wix O construtor de sites Wix apresentou a plataforma Wix Harmony, baseada em IA, prometendo criar páginas a partir de conversas em linguagem natural. Google O anúncio da Google apresentou o modelo de geração de imagens Nano Banana Pro. Na narrativa, mãe e filho usam a IA para transformar fotos de ambientes vazios em espaços personalizados, apenas com comandos de texto. Amazon A Amazon apostou na comédia ao escalar Chris Hemsworth para protagonizar um roteiro em que teme que a Alexa+ esteja conspirando contra ele. O comercial exagera medos comuns sobre IA enquanto apresenta oficialmente a nova versão da assistente, com funções ampliadas que vão de gestão da casa inteligente ao planejamento de viagens. Anthropic Já a Anthropic usou o Super Bowl para provocar a concorrência. O comercial ironiza a possibilidade de anúncios em assistentes de IA, numa referência direta aos planos da OpenAI para o ChatGPT. A peça brinca com a ideia de um assistente que, de repente, começa a promover produtos duvidosos.