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  "textContent": "Colocar una valla exterior para anunciar una bebida, el Brandy Veterano. Así empezó esta historia hace 70 años, sin imaginar en lo que iba a convertirse. El encargo creativo llegó a la mesa del diseñador Manolo Prieto, en la desaparecida agencia de publicidad Azor, y cobró la forma de la silueta negra recortada de un animal asociado a la tradición, la fuerza, la determinación y el coraje. El Toro de Osborne es, hoy, un icono de la identidad cultural española, el emblema de las carreteras y parte indisoluble de la memoria familiar de aquellos largos viajes en coche.El cartel encargado por el Grupo Osborne, empresa fundada en 1772 en El Puerto de Santa María (Cádiz) y dedicada a productos de alimentación y bebidas (además de Veterano, dueña de Cinco Jotas, Caviar Riofrío , Nordés, Bodegas Montecillo, Carlos I, Anís del Mono y de sus famosos vinos de Jerez), se alzó por primera vez en 1957 , en la localidad madrileña de Cabanillas de la Sierra. Era de madera y medía cuatro metros. Cuatro años más tarde se decidió usar chapa metálica y eso permitió subirlo hasta los siete metros.La campaña publicitaria fue un éxito. Llegó a haber casi 500 réplicas por todo el país, de tal forma que se convirtieron en parte del paisaje habitual en los traslados terrestres. Posteriormente una normativa obligó a alejarlas campo adentro, y entonces su propietario duplicó su tamaño hasta los 14 metros que conservan los 92 toros aún en pie . Están desnudos, sin necesidad de rótulos -aquel 'Veterano' original, que luego pasó a ser 'Osborne Sherry & Brandy'-, pues en 1988 una nueva regulación de la publicidad exterior impidió leyendas. Curiosamente, esa limpieza visual los terminó de catapultar a la categoría de símbolo nacional. «El Toro de Osborne es mucho más que un icono visual: es la expresión de nuestra identidad y una forma de entender la tradición en diálogo constante con la modernidad. Representa nuestras raíces, ese vínculo profundo con la tierra, con el tiempo y con una forma de hacer las cosas con carácter. Pero, sobre todo, simboliza algo muy especial: cómo algo que nace con un propósito concreto puede trascender y convertirse en emoción, en recuerdo y en parte del imaginario colectivo», asegura Rocío Osborne , directora de comunicación de la compañía, que con sus 250 años de trayectoria es una de las 100 empresas familiares más antiguas del mundo .El único Toro de Osborne en Barcelona es este de El Bruc; una silueta de 1973 en el campo en Extremadura; ilustración de Mingote para OsborneDe problemas legales a patrimonio protegidoComo relatan fuentes del grupo, el Toro de Osborne enfrentó numerosos desafíos legales en sus siete décadas de existencia. El citado Reglamento General de Carreteras de 1988 \"prohibió cualquier tipo de publicidad visible desde las vías públicas, lo que amenazó con la retirada de todas estas esculturas. Sin embargo, se produjo una movilización social sin precedentes liderada por ciudadanos, artistas e intelectuales que reclamaban la conservación de las vallas publicitarias del Toro como un bien cultural\". La gran figura negra de las carreteras salió reforzada. \"Esta presión culminó en 1997, cuando el Tribunal Supremo dictó una sentencia histórica que indultó a la silueta por su innegable interés estético y cultural\", añaden.Actualmente, el toro \"está protegido como obra artística y marca registrada, y cuenta además con reconocimiento legal como bien de interés cultural y patrimonial en España \", precisa Osborne. El toro de Los Barrios, CádizNo obstante, la directiva, sexta generación de la familia, se niega a valorar económicamente este símbolo cargado de peso sentimental y cultural. \"El Toro es sobre todo un activo intangible de marca. Su valor reside en su capacidad de generar reconocimiento, afinidad y diferenciación a largo plazo. Dicho esto, constituye uno de los activos de 'branding' más poderosos de España, con un impacto muy significativo en términos de reputación, licencia de marca y proyección internacional\", asegura.Lo cierto es que este cartel hace tiempo que dejó de ser solo eso, para unirse al horizonte compartido de los españoles. Durante estos 70 años, han sido innumerables los artistas que han reinterpretado la figura o han participado de homenajes y acciones artísticas para celebrar un símbolo ya atemporal.",
  "title": "De cartel publicitario de un brandy a emblema de las carreteras españolas"
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