Securitas Direct pasa a llamarse Verisure en España para unificar su marca a nivel global

Securitas Direct cambia de marca y desde hoy 17 de abril pasa a llamarse Verisure . De esta forma adopta en España el nombre comercial que ya utilizaba a nivel global en casi la totalidad de los países en los que está presente. Un plan de cambio de identidad que, como han anunciado en rueda de prensa, implica también una macrocampaña de marketing y publicidad. El grupo está presente en 18 países y emplea a más de 30.000 personas . En la mayoría de las geografías ya utilizaba la marca comercial Verisure y ahora la han implantado también en España, dejando atrás la histórica denominación de Securitas Direct, aunque no será un cambio sencillo. Desde la compañía han diseñado un plan de «varios años» , como ha señalado Nina Llordachs, directora de Marketing de Verisure España, para dar a conocer la nueva marca y que el nombre cale en la sociedad. En los próximos meses, se espera que antes del verano, ya todos los activos físicos de la empresa (placas, por ejemplo) hayan mudado su piel para pasar a tener el nuevo logo y nombre de Verisure. Pero son conscientes de que alcanzar a toda la población española para hacer cambiar la visión de marca será algo que tardará mucho más. De ahí que vayan a realizar campañas en medios de comunicación, redes sociales, lonas publicitarias físicas, comunicaciones en plataformas de streaming… Un conjunto de actuaciones para posicionar Verisure, del que destacan que es el grupo líder en alarmas a nivel global y también en España. Así, solo quedará México con otro nombre comercial, país donde entraron hace escasos meses mediante una operación corporativa. «La transición hacia Verisure se llevará a cabo de forma ordenada y planificada, con el objetivo de que el cambio sea rápido, pero sin fricciones. En todo el proceso, la prioridad será garantizar la continuidad del servicio, la experiencia del cliente y la confianza construida a lo largo del tiempo», comentan.A nivel global tendrá una inversión de 100 millones de euros entre los cambios de marca que han iniciado en los últimos tiempos (en Portugal, por ejemplo) y el que acometen ahora en nuestro paísAunque el grupo no desvela el coste que les supondrá el 'rebranding' en España, sí que destacan que a nivel global tendrá una inversión de 100 millones de euros entre los cambios de marca que han iniciado en los últimos tiempos (en Portugal, por ejemplo) y el que acometen ahora en nuestro país. «El cambio de marca en España llega después de haberlo implantado con gran éxito en Portugal en 2025 y anteriormente en otros países, como Francia. Estos procesos previos han demostrado que operar bajo la misma marca fortalece la percepción de liderazgo, facilita la innovación compartida entre países y refuerza la confianza de clientes y grupos de interés», indican. El objetivo es tratar de reforzar su imagen como compañía líder en el sector. Asimismo, como han destacado ante los medios, creen que «España tiene un gran potencial» para captar nuevos clientes ya que el gremio de las alarmas solo tiene una penetración del 11% de los hogares españoles. Mucho margen para seguir incrementando su negocio, con la meta de aumentar los ingresos a doble dígito. «Se trata de una evolución natural de la marca que responde a la ambición de unificarse bajo una identidad global sólida y coherente, recogiendo y representando los valores que han definido a la compañía durante los más de 30 años que lleva operando en España. Además, este movimiento se produce en un contexto de un continuo crecimiento internacional. Verisure acaba de confirmar su liderazgo mundial con aproximadamente 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, de los cuales, más de 2,2 millones están en España», explican en nota de prensa.