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  "textContent": "\nO projeto que prevê a instalação de telões luminosos nas ruas do Centro da capital paulista ganhou sinal verde do órgão que fiscaliza a Lei Cidade Limpa. A proposta Boulevard São João, apelidada de \"Times Square Paulistana\", foi aprovada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana. O plano concentra quatro grandes painéis de LED e uma projeção na lateral de um edifício no cruzamento entre as avenidas São João e Ipiranga, na República. A aprovação ocorreu após uma reunião de mais de quatro horas e foi definida por oito votos favoráveis e seis contrários. A comissão estabeleceu restrições ao funcionamento e ao conteúdo exibido. Os painéis poderão operar apenas entre cinco da manhã e onze da noite. Também ficam proibidos vídeos, animações, flashes, alternância rápida de cores ou estímulos visuais bruscos, para reduzir riscos ao trânsito e à poluição visual. Cada imagem deverá permanecer no mínimo dez segundos na tela. A comissão determinou limite de até dez marcas patrocinadoras e estabeleceu que apenas trinta por cento do conteúdo exibido poderá ser institucional ou publicitário, com prioridade para mensagens culturais, educativas ou de interesse público. O projeto foi idealizado pela Fábrica de Bares, dona de ambientes famosos da região central, como o Bar Brahma e o Orfeu. O objetivo é gerar aumento do fluxo de pessoas à noite na área e atrair turistas com anúncios e luzes como nos moldes do famoso cruzamento de Nova York. A restauração do patrimônio histórico da região é uma das intervenções previstas. Um dos monumentos que devem ser reabilitados é a estátua da Mãe Preta, que fica em frente à Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandú. Outras obras incluem a reforma da fachada da igreja, a instalação de mobiliário urbano e a requalificação de calçadas. Urbanistas e historiadores afirmam que permitir telões gigantes na República significa flexibilizar a Lei Cidade Limpa. A norma combate a poluição visual há quase vinte anos. Membro da comissão, Mauro Calliari é crítico ao projeto. \"Na minha percepção, pode ser uma brecha muito perigosa. A lei Cidade Limpa é um marco civilizatório que foi uma conquista não só da da gestão na época, mas de São Paulo. A gente viu uma cidade que se limpou de propaganda, de excesso visual e que hoje está se preparando e se mostrando como ela é, com arquitetura, com arte\", afirmou. A presidente da comissão, Regina Monteiro, é defensora do projeto. Ela disse que há 20 anos a prefeitura pretende criar acordos desse tipo. Ela é uma das responsáveis pela criação da Lei Cidade Limpa. \"Cada um quer a sua Times Square. É isso que a gente quer? Claro que não. Queremos regiões bem setorizadas, com projetos bem definidos e estruturados para que possamos mudar a cidade\", disse durante a reunião. A prefeitura abriu consulta pública on-line sobre a iniciativa até 24 de março. O termo de cooperação tem prazo de três anos e prevê investimento anual de dois milhões de reais nas melhorias urbanas. O custo para a implantação dos telões é estimado em aproximadamente 42 milhões de reais. A comissão ainda deve realizar vistoria no local e discutir novas condicionantes em uma reunião futura.",
  "title": "Times Square paulistana: comissão que regula Lei Cidade Limpa aprova iniciativa"
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