HBO Max trae a España el futuro de los planes con anuncios, una IA invitándote a comprar lo que ves en pantalla

El plan con anuncios de HBO Max será el primero en introducir una nueva tendencia en la publicidad en las plataformas de streaming: anuncios extremadamente adaptados al contenido que está viendo el espectador, gracias al uso de una IA que es capaz de encontrar en su catálogo de películas y series momentos donde aparecen productos que el espectador puede querer comprar.

El llamado emplazamiento publicitario es utilizado por las marcas para colocar su producto a la vista en escenas de series y películas, con el fin de ganar notoriedad en la mente del espectador y despertar su deseo por adquirir el mismo objeto que poseen sus personajes favoritos. Pero esta técnica publicitaria resulta costosa, ya que requiere el acuerdo previo entre las marcas y los productores con antelación al rodaje de las escenas.

La evolución y simplificación del product placement es lo que propone la compañía Kerv.ai1, que la plataforma de streaming HBO Max ha contratado para estrenar un nuevo tipo de publicidad en varios países, entre los que está España.

Identificados 25.000 momentos para mostrar publicidad en el catálogo de HBO Max

La IA analiza todo el contenido audiovisual en busca de los mejores momentos para insertar la publicidad de las marcas, identificando con precisión los objetos que aparecen en pantalla. Por ejemplo, en una escena de cocina, puede mostrar un botón para adquirir el modelo exacto de sartén que están usando los protagonistas. También es capaz de decidir qué anuncios son los más convenientes para insertar en la siguiente pausa publicitaria, como el de una aerolínea tras una escena en un vuelo a un lugar de vacaciones.

A este sistema HBO Max lo llama Moments:

Moments permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a los temas, escenarios y contextos en pantalla con los que interactúan los espectadores en todo el catálogo de HBO Max

Moments "utiliza señales visuales, auditivas y contextuales para identificar temas relevantes, sentimientos y elementos en pantalla, acercando así las marcas a la propiedad intelectual de Warner Bros. Discovery [propietario de HBO Max] para lograr conexiones más profundas y narrativas a gran escala".

25,000 momentos identificados por la IA en el catalogo de HBO Max mostrarán este nuevo tipo de anuncios. En los EEUU, donde la función ya está activa, los resultados son muy buenos, con "un aumento del 19 % en la participación de los espectadores y un aumento del 13 % en la intención de compra".

España está entre los varios países europeos donde llegará Moments en los próximos meses2, antes de que finalice el 2026, estrenando así una nueva fase para la publicidad en los planes con anuncios donde la IA podrá introducir anuncios contextuales sobre el contenido en reproducción fuera de las pausas publicitarias .

1. Información de Kerv
2. Nota de prensa de WBD