Digi se queda sin logo. Rechazada la propiedad intelectual sobre su nueva imagen por ser demasiado simple.

Digi se queda sin protección legal para su nueva imagen corporativa, en la que ha realizado fuertes inversiones para la renovación del logotipo y colores corporativos que se muestran en sus tiendas, stands, cartelería y canales digitales.

Digi estrenó su nueva imagen corporativa en noviembre de 2024, con el inicio de su actividad en Portugal. Allí se pudo ver por primera vez su nuevo logotipo, con letras más redondeadas y un azul más intenso.

Unos meses antes, en agosto de 2024, la empresa Bermejo & Jacobsen Patentes-Marcas S.L. había registrado en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), en nombre de su cliente Digi Romania S.A., una solicitud para registrar el nuevo logo, proceso que esperaban completar sin incidencias en los siguientes meses.

En diciembre de 2024 la nueva imagen se estrenó en España y como adelantó la compañía, durante el 2025 se introdujo en sus tiendas, vehículos, redes sociales, página web e incluso en el serigrafiado de sus routers de fibra, dejando así atrás el logo azul claro con letras achatadas que le había acompañado desde el inicio de su actividad en España en el año 2008.

Evolución del logo de Digi

Sin embargo, la tramitación del registro de la nueva imagen no ha transcurrido como Digi esperaba. Como revela ElConfidencial1, el registro de la marca ha sido denegado por EUIPO de forma firme y sin posibilidad de recurrir, en lo que parece ser un caso de falta de diligencia al defender la solicitud.

La nueva imagen no es "capaz de generar un recuerdo"

Y es que a la EUIPO no le gustó el nuevo logo de Digi. En la denegación, fechada en septiembre de 2025, rechaza el registro por tener la palabra Digi "carácter descriptivo". A juicio del funcionario que firma la resolución, se trata de algo así como si una empresa de fibra se quiere llamar "Fibra".

La Oficina está convencida de que el consumidor destinatario entenderá la palabra “Digi” como la abreviatura de “DIGITAL”. Por lo tanto, la Oficina subraya que la expresión “Digi” será entendida por el consumidor destinatario de habla inglesa como “digital”. Por consiguiente, considerada en su conjunto, la marca “Digi” informa inmediatamente a los consumidores, sin necesidad de pararse a pensar, de que los productos y servicios objetados están Directamente relacionados o caracterizados por el uso de la tecnología digital.

También se critica que el logo no tiene "carácter distintivo", es decir, el tipo de letra y su color son demasiado convencionales. "Esto supone que no puede desempeñar la función esencial de una marca, que es diferenciar los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas", añade.

​​Dichos elementos no pueden considerarse que sean distintivos per se, ya que ninguno de ellos es llamativo, sorprendente o inusual, ni capaz de generar un recuerdo inmediato y persistente en la mente del consumidor.

El representante de Digi argumentó en su respuesta que Digi es una marca que "ya lleva más de quince años en el mercado y que los consumidores conocen a la perfección en muchos de los países" y que "se trata de una expresión caprichosa y de fantasía que incluso lleva un grafismo característico similar a otras marcas que la propia oficina ya ha aceptado, y que se utiliza para insinuar o evocar al potencial cliente[…], las “bondades” de su marca".

El problema es que el recurso se presentó el 2 de enero de 2026, casi 2 meses después de vencer el plazo para recurrir la denegación. EUIPO publicó una nueva resolución el 11 de marzo de 2026 donde da el recurso de Digi por no presentado, de forma que el rechazo a la marca se considera firme.

La denegación del registro es un duro golpe para Digi, que ha renovado su imagen a nivel europeo, pasando a emplear el nuevo logo y color en los 6 países donde opera. Aunque nada impide a Digi seguir empleando el nuevo logotipo, no podrá iniciar acciones legales en caso de que otras empresas hagan un mal uso.

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