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  "textContent": "\nVictor Sparapane e Aline Dias. Foto: Reprodução/GloboPlay\n\nO Globoplay estreia nesta terça-feira (19) mais uma aposta no formato de novelas verticais. Em Icônica: de faxineira à fashionista, o mundo da moda vira cenário para uma história de ascensão, desejo, rivalidade e romance, embalada por capítulos curtos e linguagem pensada para o consumo no celular.\n\nA produção é escrita por Gustavo Reiz, autor de Fuzuê, e tem direção de Roberta Richard. A proposta é combinar o melodrama tradicional com uma estética mais pop, ágil e visualmente marcada pelo universo fashion.\n\nNo centro da trama está Jussara Jéssica da Silva, personagem de Aline Dias. Criativa e talentosa, ela trabalha como faxineira, mas tem habilidade para transformar peças simples em roupas cheias de personalidade. O talento, até então restrito ao cotidiano, ganha outro rumo quando ela entra por acaso no ambiente de uma grande grife.\n\nA virada acontece durante um evento da marca Icônica. Jussara é confundida com uma modelo e acaba chamando a atenção de Giovani Barreto, vivido por Victor Sparapane, CEO da empresa. O encontro abre portas para a protagonista e também dá início a uma conexão afetiva entre os dois.\n\nPara Aline Dias, a personagem carrega o apelo clássico de quem recebe uma chance inesperada de mudar de vida. “Jussara tem a oportunidade de transformar seu sonho em realidade. E ainda vive um romance”, afirma a atriz.\n\nMas a entrada de Jussara nesse novo mundo também desperta incômodo. Pietra Monerat, interpretada por Anajú Dorigon, é a estilista principal da marca e namorada de Giovani. A aproximação entre o empresário e a protagonista coloca a vilã em alerta.\n\nAnajú comemora o papel e adianta que Pietra não será apenas uma rival óbvia. “Eu amo fazer vilã! Pietra tem uma moral questionável, então ela não vai apenas desafiar o sonho da Jussara, mas também questionar os próprios sonhos”, diz.\n\nA escolha pelo formato vertical aproxima Icônica de um modelo que ganhou força fora do Brasil antes de chegar com mais presença ao mercado nacional. Na China, os microdramas começaram a crescer a partir de 2018 e se consolidaram durante a pandemia de Covid-19. No Brasil, segundo o G1, esse tipo de conteúdo passou a circular com mais força a partir de 2022, inicialmente em vídeos curtos no Kwai, antes de se expandir para plataformas como TikTok e X.\n\nDiferente das novelas tradicionais da TV aberta, os microdramas trabalham com episódios breves, imagem vertical e conflitos apresentados em ritmo acelerado. A estrutura privilegia ganchos rápidos, emoções diretas e uma dinâmica feita para manter o público conectado em telas menores.\n\nCom Icônica: de faxineira à fashionista, o Globoplay reforça seu investimento nesse segmento e testa, dentro de sua própria estrutura de produção, uma forma de dramaturgia voltada especificamente ao celular. A aposta indica que a Globo vê nos microdramas não apenas um complemento ao catálogo, mas uma frente própria para alcançar novos hábitos de consumo.",
  "title": "Globoplay estreia novelinha vertical sobre moda e ambição"
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