Valentino Beauty traz experiência sensorial com fragrâncias e gelatos no Rio de Janeiro

O lançamento da nova fase da linha Born in Roma, de Valentino Beauty, chega ao Brasil com uma experiência que extrapola o universo da perfumaria e aposta na construção de uma narrativa sensorial. Após a ativação temporária da Gelateria Valentino Beauty em São Paulo, em 2025, a marca desembarca agora no Rio de Janeiro com uma nova edição do projeto, que ocupa o BarraShopping entre 17 e 25 de abril e apresenta ao público o duo Born in Roma Purple Melancholia, nas versões feminina (Donna) e masculina (Uomo). Valentino Beauty aposta em experiência multissensorial em lançamento no Rio de Janeiro Divulgação A proposta combina experimentação olfativa e degustação de gelatos desenvolvidos para traduzir, em sabor, o conceito das fragrâncias. Após conhecer o novo lançamento, os visitantes são convidados a provar combinações inspiradas nas notas dos perfumes: ameixa com baunilha e chocolate branco para Donna, e coco cremoso com cardamomo para Uomo. A ativação busca ampliar a relação entre memória, emoção e percepção sensorial, a partir do conceito central da campanha, que associa a melancolia a um estado de criação e imaginação. A provocação da marca — "Quem é o seu Purple?" — funciona como fio condutor da experiência. Valentino Beauty aposta em experiência multissensorial em lançamento no Rio de Janeiro Divulgação Segundo Rui Moreira, diretor de Valentino Beauty no Brasil, a iniciativa reforça a estratégia da marca de desenvolver ativações alinhadas ao mercado local. "Somos orgulhosos de celebrar a cada lançamento de Valentino Beauty uma perfumaria de luxo extravagante e surpreendente, com experiências sob medida para engajar o público brasileiro e despertar emoções. Criamos um espelho gustativo dos novos Born in Roma Purple Melancholia para que a vivência das fragrâncias seja memorável", afirma. Valentino Beauty aposta em experiência multissensorial em lançamento no Rio de Janeiro Divulgação A jornada dentro do espaço começa com o cadastro do visitante e segue por uma imersão no portfólio da linha Born in Roma, que destaca os pilares da coleção e apresenta o novo duo Purple Melancholia. Ao final do percurso, os participantes recebem um gelato e podem participar de uma dinâmica com palitos premiados, que dão acesso a brindes como acessórios e amostras das fragrâncias. Desde sua estreia no país, em 2025, a família Born in Roma vem sendo trabalhada pela Valentino Beauty como uma plataforma de comunicação que explora contrastes entre tradição e contemporaneidade, com diferentes lançamentos associados a universos cromáticos e sensoriais. Com o Purple Melancholia, a marca propõe uma nova leitura dessa narrativa, centrada na ideia de memória afetiva e na chamada "saudade boa", expressão recorrente no discurso da campanha no Brasil. No eixo conceitual, a nova edição reforça a proposta de transformar emoções em linguagem criativa. Born in Roma Purple Melancholia parte da ideia de que a melancolia pode ser convertida em inspiração, conectando identidade pessoal, lembranças e imaginação. No campo olfativo, a versão Donna Eau de Parfum se abre com um acorde de ameixa, que evolui para notas de osmanthus e se sustenta em um fundo de baunilha de Madagascar. A construção combina nuances frutadas, florais e gourmand, com destaque para o contraste entre o frescor inicial e a cremosidade da base. Já a versão Uomo Eau de Toilette tem abertura marcada pelo cardamomo, combinado ao lavandin, e evolui para uma estrutura amadeirada e âmbar. O coco surge como elemento de contraste, adicionando uma faceta mais cremosa e contemporânea à composição. Valentino Beauty aposta em experiência multissensorial em lançamento no Rio de Janeiro Divulgação Os frascos seguem a assinatura visual da linha, com referência ao Rockstud, símbolo da Maison Valentino inspirado na arquitetura romana. O design piramidal aparece em contraste entre o preto e o roxo profundo, reforçando a identidade da coleção e sua leitura estética ligada ao universo urbano e contemporâneo. Born in Roma Purple Melancholia já está disponível em diferentes volumetrias: Donna em versões de 30 ml, 50 ml e 100 ml (R$ 669, R$ 979 e R$ 1.189), e Uomo em 50 ml e 100 ml (R$ 789 e R$ 919).