{
  "$type": "site.standard.document",
  "bskyPostRef": {
    "cid": "bafyreigrpcd7t33nn4posm2dcin7tymxdmnjurp2y2fc73575mkvzwfm5e",
    "uri": "at://did:plc:gfjllo7z3zvmaeveeai4uiko/app.bsky.feed.post/3mom3t6kkp4w2"
  },
  "coverImage": {
    "$type": "blob",
    "ref": {
      "$link": "bafkreicvfs6pe437vhdnm245krkxmnardqibdsytvvhzufkvvob2sn3ihe"
    },
    "mimeType": "image/jpeg",
    "size": 34960
  },
  "path": "/brands/how-much-does-it-cost-to-advertise-around-the-world-cup/",
  "publishedAt": "2026-06-19T00:00:03.000Z",
  "site": "https://digiday.jp",
  "tags": [
    "Brands",
    "DIGIDAY+",
    "有料記事",
    "記事のポイント",
    "ユーガブ",
    "なぜ W杯 の屋外広告枠が余るのか？　開催地分散と競合イベントの影響を探る",
    "DIGIDAY［日本版］"
  ],
  "textContent": "**記事のポイント**\n\n  * 世界全体で60億人の視聴が見込まれるサッカー・ワールドカップ中南米大会が開幕した。公式放送の広告枠は最低24億円からと高く、参入企業は大手や資金力のある一部ブランドに限定されている。\n\n\n  * 予算が限られる中規模ブランドにとって、開催地の分散や他イベントへの予算集中により、試合都市の屋外広告（OOH）枠には直前まで手の届きやすい価格帯の空きが残っていた。\n\n\n  * 巨額の公式枠に頼らずとも、移動中の交通広告やファンの集まる観光地、SNSを活用し、人々の移動導線や会話に先回りして便乗するマーケティングに勝機が集まっている。\n\n\n\n**サッカー・ワールドカップ中南米大会が6月11日（現地時間）に開幕** し、7月19日まで開催される。試合が行われるのは、米国、メキシコ、カナダにまたがる16の都市だ。\n\n今大会の視聴者数は過去の記録を塗り替える見込みで、FIFA（国際サッカー連盟）の推定によると、**世界全体で観戦者は60億人に上り** 、決勝戦だけでも15億人が観戦するという。世論調査会社のユーガブ（YouGov）が5月に実施した調査では、米国人のおよそ3分の1が観戦する予定だと述べていた。\n\n米国でワールドカップが開催されるのは、1994年大会を主催して以来32年ぶりのことだ。米国では今後数週間にわたって、アトランタ、ボストン、ダラス、ヒューストン、カンザスシティ、ロサンゼルス、マイアミ、ニューヨーク・ニュージャージー、フィラデルフィア、シアトル、サンフランシスコ・ベイエリアで試合が行われる。一方、カナダではトロントとバンクーバーが開催都市となり、メキシコではモンテレイ、グアダラハラ、メキシコシティで試合が行われる予定だ。\n\n## 高額な公式放映権が示す参入の壁\n\n**［▼会員登録をして続きを読む▼］**\n\nThe post なぜ W杯 の屋外広告枠が余るのか？　開催地分散と競合イベントの影響を探る appeared first on DIGIDAY［日本版］.",
  "title": "なぜ W杯 の屋外広告枠が余るのか？　開催地分散と競合イベントの影響を探る"
}