OpenAI が直面するジレンマとは？　広告ビジネス拡大に潜む最初の壁

記事のポイント

• OpenAIはIPOを見据えて広告事業の拡大を急ぐ一方で、広告在庫の不足や配信体制の制約など、主要デジタル広告プラットフォームが通ってきた成長初期の課題に直面している。

• AI検索では従来のSEOとは異なる評価基準が形成されつつあり、ブランドの発見可能性はコンテンツの構造化やLLMへの最適化によって左右される時代へ移行している。

• OpenAIは2030年に広告売上1020億ドルを目指す強気な計画を掲げるが、足元ではChatGPT利用時間の減少も見られており、今後は会話ごとの収益化をどこまで拡大できるかが成長のカギを握る。

OpenAIは、早ければ9月にも株式公開を果たす方向で進めていると報じられている。この上場により、同社の時価総額は約1兆ドル（約158兆円）に達する可能性がある。しかしながら、現在の同社は、広告ビジネスをどのように運営すべきか をいまだに学んでいる最中である。

ChatGPTにおける広告のパイロット版がはじまってからわずか15週間しか経っていないが、同プラットフォームは、これまでに誕生したあらゆる主要なデジタル広告プラットフォームが例外なく直面してきた、多くのジレンマに早くも直面している。それは、「規模と安全性」「自動化とコントロール」そして「広告主の期待とプロダクトの現実」 である。

Digidayは、OpenAIの広告ビジネスの背後にある可能性と、初期段階の緊張関係について紐解いていく。

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