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  "publishedAt": "2026-06-05T05:00:24.000Z",
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    "我々が知るバズフィード（BuzzFeed）のようなパブリッシャーの凋落",
    "Google離れが進むメディアの苦肉の策。 SNS 再依存がもたらす光と影",
    "DIGIDAY［日本版］"
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  "textContent": "**記事のポイント**\n\n  * Googleからの参照トラフィック減少とAI普及を受け、パブリッシャーはオンサイト広告の落ち込みを補うため、再び外部プラットフォーム収益を追っている。\n\n\n  * ピープルやジフ・デイビスは、TikTok、インスタグラム、YouTubeなどでの視聴・収益拡大を投資家に強調し、非セッション型収益を成長源に据えている。\n\n\n  * 一方で、アルゴリズム、収益化、アクセスを支配するのは依然としてプラットフォームであり、依存のリスクは2010年代から変わっていない。\n\n\n\nパブリッシャーはかつて、リーチと収益の拡大をソーシャルプラットフォームに過度に依存して痛い目に遭った。だがいま、彼らは再びそれを必要としているのかもしれない。Googleからの参照トラフィックが減少し、AIの利用が広がるなか、一部のパブリッシャーは、自社サイト上のオーディエンスとデジタル広告の損失を相殺するため、**オフプラットフォームでの収益と視聴を追いかけている** 。\n\nそのプレイブックは、どこか見覚えがある。2010年代のプラットフォーム・パブリッシング時代を思い起こさせるものだ。当時、パブリッシャーはとりわけFacebookを軸に事業を組み立て、規模の拡大を図った。しかし、テック企業がパブリッシャーのコンテンツを優先しなくなり、提携プログラムとその資金を縮小すると、流通は急落した。そのエコシステムは最終的に、我々が知るバズフィード（BuzzFeed）のようなパブリッシャーの凋落にもつながった。\n\nそれでも、ピープル（People Inc.）やジフ・デイビス（Ziff Davis）のようなパブリッシャーは5月初めの第1四半期決算説明会で、投資家やアナリストに対し、オフプラットフォームでの成功を強調した。幹部たちは、トラフィック圧力によってディスプレイ広告収益が減少するなか、その解決策として、TikTok、インスタグラム、YouTube、Facebook、Snapchatといったプラットフォーム上でのオーディエンスと収益の前年比成長を挙げた。\n\nジフ・デイビスは実際、自社のサイトやアプリ上よりも、オフプラットフォームでより多くのエンゲージメントを得ている。同社CEOのビベック・シャー氏は、最新の決算説明会でそう述べた。「それは、圧力を受けているオーガニックなウェブトラフィックを置き換え得るものだ」とシャー氏は語った。\n\n**［▼会員登録をして続きを読む▼］**\n\nThe post Google離れが進むメディアの苦肉の策。 SNS 再依存がもたらす光と影 appeared first on DIGIDAY［日本版］.",
  "title": "Google離れが進むメディアの苦肉の策。 SNS 再依存がもたらす光と影"
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