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    "米国人の10％が購入。 TikTok Shop が美容業界でもっとも成功した理由",
    "DIGIDAY［日本版］"
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  "textContent": "**記事のポイント**\n\n  * TikTok Shopのヘルス＆ビューティー売上は前年比84％増となり、米国の美容ECにおける存在感を急速に高めている。\n\n\n  * ユーザーは動画で商品を発見した後に検索で検証し、コメントや教育コンテンツが購買転換とリピート購入をあと押ししている。\n\n\n  * 科学的根拠や成分解説への関心が高まり、TikTokのフィードは実店舗の棚と同等の影響力を持ちはじめている。\n\n\n\nTikTok Shopが猛烈な勢いで売上を伸ばしている。\n\n市場調査プラットフォームのニールセンIQ（Nielsen IQ）によると、この「ソーシャル×ショッピング」プラットフォームにおけるヘルス＆ビューティー部門の売上は前年比84％増を記録した。いまや**アメリカ人の約10人にひとりが、同プラットフォームを通じて商品を購入した経験を持っている** という。\n\nTikTokのビューティー、ウェルネス、パーソナルケア部門の北米ディレクターを務めるダンテ・マリー氏は、同社に5年以上在籍しており、**売上の成功を支える消費者行動が徐々に進化している** とGlossyに語った。\n\n「私がTikTokで働きはじめた当時の『ユーザーは新しい商品を発見するためにプラットフォームにやってくる』という事実はいまも変わっていない。だが、その行動はさらに進化していると考えている」とダンテ・マリー氏は述べる。\n\nたとえば、過去1年間の大きな変化として、**潜在的な購入者がアプリの検索機能をどう活用しているか** 、そして**科学的根拠に基づいたマーケティングが売上転換にいかに効果的になっているか** という2点が挙げられる。\n\n## 「発見」から「検証」へ 検索機能の使い方の変化\n\n**［▼会員登録をして続きを読む▼］**\n\nThe post 米国人の10％が購入。 TikTok Shop が美容業界でもっとも成功した理由 appeared first on DIGIDAY［日本版］.",
  "title": "米国人の10％が購入。 TikTok Shop が美容業界でもっとも成功した理由"
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