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  "textContent": "\nJoão Barreto tinha 18 anos e uma carrocinha de cachorro-quente na praia da Barra da Tijuca quando decidiu que queria construir algo maior. Uma década depois, operava cerca de 315 unidades e criava a Orla Rio, empresa que passou a gerir os quiosques da orla carioca do Leme à Prainha e se tornou referência nacional em gestão de espaços públicos. Sua filha, Gigi Barreto, chegou ao empreendedorismo por um caminho diferente. Cenógrafa com mais de 25 anos de carreira, assinou projetos para Maria Bethânia, Alcione, Adriana Calcanhotto e outros grandes nomes da música brasileira. Quando a pandemia fechou os palcos, ela virou o olhar para as casas e fundou a CasaVidaCenário, aplicando o mesmo raciocínio de cenografia às residências. Em pouco mais de cinco anos, a empresa acumula mais de 110 projetos em mais de 20 capitais e seis países. Em 20 de junho, os dois se encontram no Teatro FAAP, em São Paulo, para a Aula Magna \"O Negócio da Criatividade\", promovida pela CasaVidaCenário. O tema é o gargalo que trava boa parte dos profissionais criativos: a passagem do talento para o negócio. \"A aula fala sobre deixar de ver e entender a criatividade somente como algo vocacional, abstrato, intuitivo. Vai colocar a capacidade criativa como matéria-prima de construção, valor, renda e legado\", afirma Gigi Barreto, fundadora da CasaVidaCenário. O formato é direto: história real, prática e lições que não vêm de manual. João traz a perspectiva de quem escalou uma operação com centenas de unidades sem perder o modelo que a tornou funcional. Gigi traz a perspectiva de quem reinventou um negócio no pior momento possível e saiu com uma empresa maior do que a que existia antes. \"Comecei cedo, sem dinheiro e sem fórmula pronta. O crescimento não pode matar a essência: a criatividade precisa continuar viva mesmo quando a operação escala\", diz João Barreto. A aula é voltada a profissionais de marketing, arquitetura, design, branding, comunicação, RH, liderança e economia criativa. Os organizadores planejam levar o projeto para outras regiões do país após a estreia em São Paulo. Serviço Aula Magna - O Negócio da Criatividade Data: 20 de junho de 2026 Horário: 10h30 às 12h30 Local: Teatro FAAP - São Paulo Informações: Casa Vida Cenário Sobre Gigi Barreto Cenógrafa, Diretora Artística e empreendedora criativa, Gigi Barreto tem mais de 25 anos de trajetória em projetos para teatro, música, exposições e experiências imersivas, com artistas como Maria Bethânia, Duda Beat, Baco Exu do Blues, Alcione e Adriana Calcanhotto. É fundadora da Casa Vida Cenário, que une história, estética, arquitetura e identidade em projetos autorais no Brasil e no exterior. Atua também na formação de profissionais da economia criativa, com mais de 9 mil alunos impactados por suas aulas e masterclasses. Sobre a CasaVidaCenário A Casa Vida Cenário é uma empresa de arquitetura, cenografia e direção criativa que trata cada espaço como uma história a ser contada. Fundada em 2020, no auge da pandemia, nasceu de uma virada de chave: aplicar a uma casa o mesmo olhar narrativo que se dá a um palco. Em vez de seguir tendências de decoração, parte de uma pergunta, quem vive aqui, e transforma a resposta em ambiente. Esse método deu escala a um trabalho profundamente autoral. Em pouco mais de cinco anos, a empresa acumula mais de 110 projetos realizados em mais de 20 capitais brasileiras e seis países, sempre apoiada em três pilares: estética que emociona, narrativa que dá sentido e sustentabilidade que não abre mão da beleza. Mais do que entregar projetos, a CasaVidaCenário construiu um ponto de vista sobre o morar e o criar, e o compartilha por meio de cursos e masterclasses que já formaram mais de 9 mil alunos. É essa visão, a de transformar identidade em espaço e criatividade em negócio, que a marca leva ao Teatro FAAP.",
  "title": "Ele fundou a Orla Rio com uma carrocinha de cachorro-quente. Ela transformou a pandemia em empresa com presença em seis países. Os dois vão contar como fizeram isso"
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