Reeh Augusto abre restaurante saudável em SP após faturar R$ 900 mil com novelas verticais

Renato Augusto, o Reeh Augusto, 23 anos, abriu em maio de 2026 o restaurante Meu Favorito, no bairro da Vila Mariana, zona sul de São Paulo. O criador de conteúdo, conhecido por popularizar as novelas verticais no TikTok e no Instagram, investiu entre R$ 100 mil e R$ 120 mil no negócio e projeta encerrar 2026 com faturamento de R$ 1,5 milhão — somando sua empresa de produção de conteúdo e a nova operação gastronômica. Para chegar até aqui, foram cinco meses de obra, com uma equipe de cinco funcionários e o mesmo instinto empreendedor que, ainda na pandemia, fez Augusto transformar a própria casa em ponto de venda de açaí. A relação dele com o empreendedorismo começa antes das câmeras. Criado em São Paulo, Augusto cresceu observando o avô Serafim e toda a família administrarem uma padaria. Mas o sonho mesmo era outro. Desde criança, Augusto queria ser ator. Fazia teatro, estudava personagens, acompanhava novelas na televisão. A internet chegou como um atalho para esse objetivo. Em 2019, quando a pandemia esvaziou as ruas e encheu as telas dos celulares, ele enxergou duas oportunidades ao mesmo tempo: criar conteúdo e empreender. Com a mãe, transformou o próprio apartamento em ponto de venda de açaí. O delivery aqueceu com o isolamento, e os pedidos chegavam enquanto ele gravava vídeos e se envolvia cada vez mais com a produção audiovisual. "Na pandemia as pessoas ficavam mais em casa e o delivery acabou tendo uma grande quantidade de pedidos", diz. Em 2021, quando os seguidores começaram a aparecer em volume, ele tomou uma decisão difícil: fechou a lojinha de açaí para se dedicar exclusivamente às redes sociais. "Via lá um espaço maravilhoso para mim." Initial plugin text A virada digital O primeiro viral aconteceu em 2021 — e não tinha nada de novela. Augusto imitava as "patricinhas de São Paulo", personagens inspiradas nas meninas da própria escola, e o humor ressoou com o público. A partir daí, os personagens foram tomando forma e ganhando profundidade narrativa. As novelas verticais chegaram em 2023, e a primeira delas, "Era você", foi feita quase no limite do possível: quatro dias de filmagem, três pessoas no set e R$ 10 mil de investimento. Augusto interpretou todos os personagens sozinho. Com "Dois Pedaços", a primeira produção com elenco amplo, o tempo de gravação subiu para 12 a 15 dias e o orçamento saltou para R$ 65 mil. Em "Sonhos Perigosos", também com elenco grande, foram 9 dias e investimento entre R$ 65 mil e R$ 75 mil. Hoje, uma produção estruturada pode custar R$ 120 mil — com equipe de até 30 pessoas e roteiros que se estendem por 17 dias de filmagem. Ele escreve, dirige e, em boa parte dos projetos, também edita. "Eu sou uma pessoa muito detalhista. Cenário, locação, tudo passa por mim." Em 2024, emendou uma produção atrás da outra — novela de época, depois parcerias com marcas como TIM e Britânia. O retorno líquido por publicidade gira atualmente em torno de R$ 10 mil a R$ 12 mil. "As novelas sempre precisam fazer sentido para mim e para a marca." A audiência construída ao longo desse percurso soma hoje 540 mil seguidores no Instagram e 6,1 milhões no TikTok. O crescimento financeiro acompanhou o ritmo das produções: em 2024, a empresa Reeh Augusto faturou cerca de R$ 600 mil; em 2025, o número subiu para a faixa entre R$ 800 mil e R$ 900 mil. Para 2026, a meta é chegar a R$ 1,5 milhão. "Quero sempre duplicar", resume. Reeh Augusto durante as gravações das novelas verticais Divulgação/ Carolina Cardoso Arana A ideia do restaurante A alimentação saudável não era apenas uma tendência para Augusto — era parte de uma transformação pessoal. Entre 2023 e 2026, ele emagreceu sem cirurgia ou medicamento, mudando a dieta e a rotina de treinos. "Eu já fui uma pessoa acima do peso, quase tive diabetes. Emagreci 100% natural, me alimentando bem e treinando." Esse processo moldou os hábitos e, com o tempo, também a visão de negócio. Em viagem à Europa — 18 dias percorrendo cidades e procurando ativamente restaurantes saudáveis —, Augusto percebeu algo que considerou ausente no Brasil: a transparência nutricional nos cardápios. "Você pede um prato que é vendido como 'saudável', mas na verdade não é. Tem um monte de gordura, alimentos super calóricos e pouca proteína", diz. A ideia de criar um restaurante que expusesse calorias e proteínas de cada prato começou ali. A escolha da Vila Mariana não foi por acaso. O bairro de classe média alta, com grande circulação de profissionais e público jovem, não contava com muitas opções de alimentação saudável. Augusto viu o espaço e foi fundo. "O Meu Favorito chegou para salvar aquela pessoa que tem uma vida corrida, mas ao mesmo tempo quer se alimentar bem. Porque é possível." Paralelamente, a ideia do restaurante resolvia outro problema: o tempo ocioso entre as produções. "Em 2024 eu emendei uma novela atrás da outra. Então eu pensei: preciso abrir um restaurante para me ocupar também nos momentos em que eu não estou gravando." O ponto escolhido no bairro da Vila Mariana era, originalmente, uma loja de roupas. Para transformá-lo em restaurante, Augusto precisou rever praticamente tudo: instalação de cozinha, mudança na entrada, reforma completa do espaço. Foram cinco meses de obra — e de gestão simultânea. "Você recebe mensagem de pedreiro dizendo que deu problema em alguma coisa e ao mesmo tempo precisa gravar vídeo. Era muito engraçado porque às vezes eu tirava a peruca e virava o Renato Augusto empresário. Depois voltava com a peruca e para o universo das personagens." O restaurante saudável criado por Reeh Augusto foi pensado para unir alimentação funcional, estética e praticidade Divulgação O investimento total ficou entre R$ 100 mil e R$ 120 mil. Augusto afirma que o valor surpreendeu até ele próprio — para o bem. "As pessoas falavam que eu ia gastar muito mais. Mas eu sou muito econômico, aprendi isso com a minha mãe." O fundo para o investimento veio de fontes diversas. Além do faturamento da empresa de conteúdo, Augusto tem uma casa na praia que adquiriu em 2023 e aluga no Airbnb, especialmente durante o verão. "Ela me ajuda bastante financeiramente, principalmente no começo do ano." O cardápio e a proposta O Meu Favorito funciona tanto com atendimento no salão quanto no formato take away — pensado para quem tem a agenda cheia. A decoração segue um estilo que Augusto descreve como inspirado em "cafeteria de filme internacional": cores vibrantes, iluminação pensada, tomadas nas mesas para quem quiser trabalhar ou estudar durante a refeição. O cardápio foi construído a partir da própria rotina alimentar do criador. Augusto passou para a chef de cozinha — que não é funcionária direta do restaurante — exatamente o que consome no dia a dia. "Muito do cardápio é o que eu como em casa." Entre os destaques estão shakes funcionais com proteínas, um bar de saladas no formato "monte sua salada" — com escolha de base, grãos, toppings, proteína, molho e crocantes — e pratos com ingredientes orgânicos. O carro-chefe é inspirado em uma cafeteria norueguesa: pão brioche com molho pesto, atum, creme fitness, rúcula e tomate seco. Há também o pão de queijo fit de quatro ingredientes, receita que já circulava entre amigos e familiares. Além dos cursos que fez na Le Cordon Bleu, Augusto tem o hábito de cozinhar em casa — e essa familiaridade com a gastronomia aparece na seleção do menu. O tíquete médio dos pratos fica entre R$ 45 e R$ 50. A proposta de transparência nutricional, que motivou a abertura do negócio, ainda está sendo implementada. "Futuramente vamos colocar todas as informações nutricionais no cardápio", diz Augusto. O processo conta com a curadoria de uma nutricionista. A inauguração aconteceu no dia 18 de maio. Na primeira semana, Augusto passou praticamente todos os dias no local — chegando cedo, acompanhando o fluxo de vendas, respondendo ao interesse dos seguidores pelas redes sociais. "Eu estava morrendo de ansiedade para contar", admite. O alcance das publicações sobre o restaurante já passou de 500 mil pessoas, segundo o próprio empreendedor. "Eu fico acompanhando as vendas o tempo todo. E estou feliz porque a expectativa foi atendida." Initial plugin text Creator e empreendedor: os dois lados da equação Augusto não pretende abrir mão da carreira como criador de conteúdo. A intenção é que o restaurante funcione como uma frente complementar — inclusive do ponto de vista criativo. "Eu criei o Meu Favorito já pensando numa estética meio cafeteria de filme internacional, até pensando em gravar vídeos aqui. Tem mil possibilidades dentro do restaurante." A visão de longo prazo é expandir. "Minha grande vontade é criar vários restaurantes, vários Meu Favorito por São Paulo e pelo Brasil." Por ora, o foco é estabilizar a operação da Vila Mariana e entender o ritmo do negócio antes de escalar. Quando perguntado se se enxerga mais como artista ou empreendedor, Augusto pensa um segundo antes de responder. "Hoje eu acho que sou 50% artista e 50% empreendedor. Talvez daqui a dois meses eu esteja mais artista de novo. Mas hoje me vejo muito empreendedor." E define empreender com uma palavra: desafiador. "Você entra na vida de outras pessoas, faz parte da vida dos funcionários. Precisa ouvir, equilibrar, resolver problema. Tudo envolve dinheiro, detalhe, responsabilidade." A palavra que escolhe para definir a si mesmo é outra. "Corajoso. Porque tudo meu é muito no impulso do acreditar e fazer. As novelas nasceram assim. O restaurante também." Leia também Quer ter acesso a conteúdos exclusivos da PEGN? É só clicar aqui e assinar!