Herança de Franca: Como a paixão de família se transformou em marcas que vestem da vida real aos grandes musicais

Em Franca, interior de São Paulo, o som dos martelos e o cheiro característico do couro não são apenas parte da paisagem industrial; são a trilha sonora de uma vida inteira. Foi nesse berço da sapataria nacional, observando mais de 40 anos de expertise dos pais, que a empresária Paulinha moldou sua visão de negócios. O resultado dessa herança não poderia ser apenas mais um produto na prateleira. Nasceram assim a Universo Bubblê e a Sapato Retrô, duas marcas que caminham em direções estéticas diferentes, mas que compartilham o mesmo DNA: a prioridade total em proporcionar conforto e estilo. Ao contrário das grandes varejistas que apostam na produção em massa, Paulinha decidiu olhar para trás para construir o futuro. A estratégia foi resgatar o processo artesanal, onde cada par passa pelas mãos de artesãos talentosos, garantindo que a "alma" do negócio — a qualidade — jamais se perca. O Conforto como Regra, não Exceção A jornada começou em 2017 com o lançamento da Bubblê. Nascida no ambiente digital, a marca surgiu para resolver uma dor latente do público feminino de mulheres maduras, especialmente das mulheres acima de 55 anos: a dificuldade de encontrar calçados confortáveis e que você se sinta elegante. "Sempre acreditei que o conforto não deveria ser um 'diferencial' de mercado, mas sim o comum, o ponto de partida obrigatório. O sapato precisa ser uma extensão do corpo, abraçar o pé desde o primeiro calce", afirma Paulinha. Para materializar essa filosofia, a marca desenvolveu uma engenharia própria. Fôrmas mais largas, que respeitam a anatomia real dos pés brasileiros, e forração interna inteiramente em couro para garantir maciez e respiração. O sucesso dessa fórmula se provou com o modelo Veneza. Lançado em 2018, a sandália tornou-se o best-seller absoluto da marca por cinco anos consecutivos. Após uma breve pausa estratégica, o ícone retorna em 2025, atendendo a uma demanda apaixonada da clientela fiel que prioriza a liberdade de movimento. A Virada Vintage: O Nascimento da Sapato Retrô Em 2018, o faro empreendedor de Paulinha identificou um movimento sutil no mercado. O estilo vintage deixava de ser uma micro tendência para se tornar um comportamento de consumo. Havia um desejo por peças com história, com design atemporal e uma elegância que remetesse a épocas douradas. Foi o momento da expansão. Para dar a devida atenção a esse nicho, nasceu a Sapato Retrô. Enquanto a Bubblê foca na liberdade e no dia a dia prático, a Sapato Retrô dialoga com a intelectualidade, a arte e a nostalgia elegante. O grande case da marca é o modelo Milão. Com um design que equilibra o clássico e o contemporâneo, ele provou que o estilo retrô não é sobre fantasia, mas sobre estilo de vida. "Nossa cliente da Sapato Retrô muitas vezes busca uma conexão emocional. O sapato remete a uma memória afetiva, a um hábito cultural, mas com a tecnologia de conforto de hoje", explica a fundadora. Dos Pés Reais para a Ficção A autenticidade do design e a qualidade da construção artesanal logo ultrapassaram as fronteiras do e-commerce e chamaram a atenção de um público exigente e técnico: os figurinistas de grandes produções. Sem precisar recorrer a parcerias pagas forçadas, os calçados da marca encontraram organicamente seu caminho para os palcos e telas. A Sapato Retrô tornou-se a escolha de grandes musicais como "Ray", "Jersey Boys" e "Hair", produções que exigem durabilidade extrema para aguentar horas de performance no palco, sem sacrificar a estética de época. Na televisão, a marca solidificou sua presença como apoiadora da novela "Êta Mundo Melhor!", da TV Globo, vestindo personagens em uma trama onde o figurino é essencial para a narrativa. Essa "prova de fogo" artística valida o que as clientes já sabem: se o sapato suporta a rotina intensa de um teatro musical, ele é a escolha perfeita para a vida real. Mais que uma Caixa de Sapatos O crescimento das marcas — que dobraram de tamanho a partir de 2020 — também se deve à estratégia de conteúdo e relacionamento. Paulinha entende que não vende apenas couro e sola. A experiência de compra é estendida através de materiais editoriais exclusivos. A cliente Bubblê recebe uma revistinha focada em produtos e tendências, enquanto a cliente da Sapato Retrô recebe um verdadeiro jornal, com curadoria de conteúdo sobre história, cultura e contexto de uso. Além disso, a marca expandiu sua expertise para a criação de bolsas artesanais, focadas na leveza e funcionalidade, fechando o ciclo de estilo. O Futuro é Feito à Mão Hoje, a Universo Bubblê e a Sapato Retrô se posicionam não apenas como e-commerces de calçados, mas como referências de um "slow fashion" brasileiro bem-sucedido. Ao unir a tradição de 40 anos de uma família de sapateiros com uma visão moderna de branding e nicho, Paulinha prova que existe um mercado ávido por produtos com alma. "A cada novo modelo, seja um relançamento clássico ou uma nova criação, colocamos um pouco da nossa história ali. É uma paixão em produzir conforto que passa de geração em geração, caminhando lado a lado com nossas clientes", finaliza a empresária. Link fotos/vídeo: https://www.instagram.com/reel/DPSMm5Ej8I-/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==