De chope grátis a concurso de fantasias: bares e restaurantes apostam em 'clima de Copa' com 'O Agente Secreto' no Oscar

Neste domingo (15/3), a expectativa pela cerimônia do Oscar deve transformar bares e restaurantes em verdadeiras arenas de torcida, impulsionadas pelas quatro indicações do filme brasileiro "O Agente Secreto". O movimento, que resgata o fervor coletivo visto na premiação de "Ainda Estou Aqui", no ano passado, une o valor afetivo do público a estratégias dos estabelecimentos, que incluem desde transmissões em telões e cardápios temáticos até concursos de fantasias inspiradas no protagonista Wagner Moura. Dados da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) comprovam o otimismo financeiro diante do momento festivo. Estabelecimentos que transmitirão a cerimônia projetam entre 10% e 50% de aumento no faturamento, comparado a um domingo normal. Em 2025, o cenário foi semelhante com as indicações de "Ainda Estou Aqui". Na ocasião, o setor já havia projetado um crescimento de até 30% no faturamento. Na ocasião, a coincidência com o domingo de Carnaval também ajudou a impulsionar os resultados. Para a professora de Marketing e Comunicação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Bianca Dramali, o fenômeno representa uma mudança no comportamento de consumo, onde o cinema nacional se torna um catalisador de experiências. “São um grande novo motivo [e bom motivo] para que bares, restaurantes e outros espaços se valham dessa oportunidade para, de forma criativa, convidarem as pessoas a viver esse momento juntos", afirma. Complementando a visão de negócio, a analista do Sebrae-SP, Beatriz Micheletto, destaca que o aproveitamento de eventos de grande repercussão é vital para o setor de alimentação fora do lar, pois essas datas "geram picos de venda". Segundo ela, tais iniciativas funcionam como uma poderosa ferramenta de fidelização e marketing. “Isso chama principalmente os clientes habituais, que talvez não fossem naquele dia. Mas também pode atrair pessoas novas”, reitera. No entanto, ambas as especialistas alertam que o sucesso da operação depende de um planejamento rigoroso, que envolve a estabilidade técnica da transmissão e o preparo das equipes para lidar com a baixa rotatividade das mesas durante a exibição. PEGN mapeou 6 bares e restaurantes que estão promovendo ações para o Oscar. Confira: Chope grátis em cada categoria vencida Em Recife (PE), o entusiasmo coletivo transcende o glamour de Hollywood e assume o tom de uma celebração da identidade local. Com o filme dirigido pelo filho da terra Kleber Mendonça Filho e inteiramente ambientado na capital pernambucana, a cidade vive uma comoção comparada a uma final de campeonato. É nesse cenário de representatividade que o bar Muamba decidiu transformar o orgulho recifense em estratégia de marketing, com uma programação que envolve a oferta de chopes grátis até a realização de um bingo. O proprietário Bruno Fernández conta que a ideia surgiu a partir da identidade cultural do próprio bar e da proposta que vem construindo nos últimos anos. “Temos uma parede onde projetamos jogos e filmes. A ideia sempre foi passar filmes latinos, porque essa é a pegada do bar”, afirma. Segundo ele, o conceito começou a ser trabalhado em 2022, mas ganhou força após uma mudança de endereço, quando o negócio decidiu aprofundar ainda mais essa identidade cultural ligada à América Latina. A indicação de “O Agente Secreto” ao Oscar foi o gatilho para transformar essa relação com o cinema em um evento. “Quando saiu a indicação ao Oscar eu falei: 'vamos transmitir a cerimônia oficial'". A ideia rapidamente se espalhou entre os clientes e gerou uma procura muito maior do que o empresário esperava. “Domingo normalmente é um dia mais fraco para a gente. Sexta e sábado são lotados, mas domingo tem movimento menor. Quando anunciamos que íamos transmitir o Oscar, a procura foi enorme. Aqui, em Recife, existe uma comoção muito grande pelo filme porque ele foi gravado aqui. É quase como torcida de futebol, todo mundo quer que ganhe”, frisa. Para transformar essa torcida em experiência coletiva, o bar criou uma dinâmica inspirada em cartelas de bingo. Cada cliente receberá um "vale-chope" com as categorias em que o filme concorre. “Quando o filme ganhar uma delas, o cliente vai até o balcão, a gente marca um X e entrega um chope”, diz. A iniciativa exigiu mudanças na estrutura da casa. O Muamba costuma comportar cerca de 120 pessoas, mas para o evento decidiu ampliar a capacidade para 150 lugares. “Tivemos que alugar mais mesas e cadeiras e colocar um toldo numa área externa para proteger da chuva. Anunciamos no começo da semana passada e na sexta-feira já estava tudo cheio.” Muamba aposta em ações para ressaltar o orgulho pernambucano em torno de 'O Agente Secreto' Divulgação A operação também precisou ser reforçada. “Temos cinco funcionários fixos e contratamos mais seis freelancers entre cozinha, salão e bar. A gente reforçou tudo porque, se o filme ganhar algum prêmio, todo mundo vai correr ao mesmo tempo para buscar o chope.” O investimento total na ação foi em torno de R$ 2.150, considerando aluguel de mesas e cadeiras, toldo, contratação de equipe extra, produção de máscaras de papel de Wagner Moura e Tânia Maria para o público e o custo estimado da cerveja distribuída. “Não estamos fazendo só pelo dinheiro. Estamos fazendo pela identidade do bar e para aproveitar o momento que todo mundo aqui em Recife está vivendo com o filme”, afirma. Contudo, a expectativa de faturamento é positiva. “Se fosse um sábado eu saberia exatamente quanto esperar. Como é domingo, é mais difícil prever, mas acredito em algo em torno de R$ 10 mil”, projeta. Homenagem a Wagner Moura e cardápio temático A expectativa para o Oscar em Salvador (BA) ganha um contorno afetivo no Velho Espanha Bar e Cultura. O estabelecimento, localizado no Centro da capital baiana, celebra não apenas a indicação de "O Agente Secreto" nas quatro categorias do prêmio, mas a trajetória do seu protagonista. O ator Wagner Moura, soteropolitano que iniciou sua carreira artística no teatro baiano, é o grande homenageado da noite. Para celebrar essa conexão, o bar organizou mais que a transmissão da cerimônia. O momento vai ser marcado com o concurso de fantasias que homenageiam personagens icônicos da carreira de Wagner Moura. A melhor produção vai ganhar um voucher no valor de R$ 300 para consumo no estabelecimento, com validade de um mês. Além disso, o Velho Espanha Bar e Cultura investiu na criação de um cardápio temático em homenagem ao filme. Entre eles estão o prato "O Baiano Tem o Molho", em alusão a música que entoou a campanha de Wagner Moura e viralizou nas redes sociais. A novidade gastronômica, que custa R$ 96, combina carne do sol, fumeiro, queijo coalho, banana-da-terra e purê de aipim. Ainda há opção do prato com camarão por R$ 128. As bebidas batizadas com nomes do elenco do filme custam entre R$ 29 e R$ 35: os atores Wagner Moura (vodka, sumo de maracujá e limão, mel de cacau, xarope e espuma de gengibre); Tânia Mara (gim, sumo de maracujá e energético); Alice Carvalho (cachaça de jambu, limão e mel); e o diretor Kleber Mendonça (gim, umbu, xarope de ervas, sumo de limão e água com gás). Segundo o sócio-proprietário Arthur Daltro, a iniciativa reforça o posicionamento do bar como espaço de valorização da cultura brasileira. Com a alta demanda por reservas, a expectativa é de casa cheia e um aumento de 50% no faturamento. Para o empreendedor, a ação vai além do retorno financeiro. "Afinal de contas, é um filme que está representando o Brasil no Oscar com o envolvimento direto de um personagem importante da cultura baiana. E o Velho Espanha é esse bar que fala sobre a gente, nossa cultura e a Bahia", ressalta. Velho Espanha Bar e Cultura vai promover concurso de fantasia de personagens de Wagner Moura Divulgação Drinks inspirados nos filmes e lounge temático Na capital paulista (SP), o Riviera Bar, localizado no cruzamento da Avenida Paulista com a Consolação, também resolveu transformar a transmissão do Oscar em um evento completo. De acordo com Kalvin Afonso, gerente de Marketing do Fábrica de Bares – grupo que administra o estabelecimento –, a iniciativa tem relação direta com a história cultural do local, que recentemente completou 77 anos de funcionamento. “O Riviera sempre teve uma pauta cultural muito forte. Ao longo da história, já recebemos artistas, intelectuais e políticos. É um espaço muito ligado à vida cultural da cidade”, afirma. Nos últimos anos, essa relação se intensificou com o cinema, principalmente pela proximidade com o Cine Belas Artes e pela presença constante de frequentadores ligados ao setor cultural. “Recebemos diretores e fizemos algumas ações como desconto para quem apresentasse o ingresso do cinema. Então, essa relação com a sétima arte já vinha sendo construída.” A ideia de transmitir o Oscar surgiu, segundo Afonso, a partir da própria demanda dos clientes. “No ano passado recebemos muitas mensagens pedindo para transmitir a cerimônia, mas não conseguimos organizar a tempo. Agora, com a indicação de ‘O Agente Secreto’, vimos uma oportunidade perfeita.” Para a noite da premiação, o bar decidiu criar um lounge temático no segundo andar da casa. “Vamos ter uma área personalizada para o Oscar, com iluminação ambiente e transmissão da cerimônia. A ideia é oferecer uma experiência completa.” Entre as atrações está um bolão para prever os vencedores das categorias. “Os clientes vão receber um cartão para apostar em quem vence cada categoria. Quem acertar mais ganha um prêmio da casa", explica. A carta de bebidas também foi adaptada especialmente para a ocasião. “Criamos quatro drinques autorais inspirados em longas indicados a Melhor Filme. Teremos ‘O Agente Secreto’, ‘Marty Supreme’, ‘Pecadores’ e ‘Bugonia’.” Segundo ele, cada bebida foi pensada para refletir características narrativas e sensoriais das obras. As opções custam entre R$ 49 e R$ 58. “O de ‘O Agente Secreto’ terá um perfil mais discreto e sofisticado, com sabor mais seco. Já o ‘Pecadores’ será mais denso, refletindo as diferentes camadas do filme”, detalha. A ação foi desenvolvida em parceria com a marca de uísque escocês Johnnie Walker, que ajudou na criação das receitas e na ambientação do espaço. “É uma colaboração com a marca, que entrou com o Black Label e com a personalização do ambiente.” A expectativa é receber entre 70 e 100 pessoas durante a cerimônia, um público que mistura diferentes gerações. “Hoje nosso público gira muito entre 25 e 35 anos, mas o Oscar também deve trazer o público mais histórico do Riviera, entre 45 e 55 anos.” Riviera Bar criou cartela especial de drinks para o Oscar Divulgação Celebração do encontro com 50 litros de chope Em Florianópolis (SC), o Bugio encara a noite do Oscar como um momento de celebração da potência da cultura brasileira. Localizado na histórica Rua Victor Meirelles — uma via tombada onde não circulam carros —, o bar transforma o Largo da Antonieta em uma arena de torcida coletiva que mistura cinema, política e tradição local. Para o sócio-proprietário Rafael Chong, a decisão de transmitir o evento pelo segundo ano consecutivo é um convite à convivência e promoção da “cultura do encontro”. "As pessoas poderiam assistir da sua casa, mas a Bugio, como espaço de acolhimento e encontro, resolveu propor essa transmissão para as pessoas estarem juntas e celebrarem num lugar que gostam", afirma. Para a transmissão, o Bugio montou uma logística específica para contemplar decretos municipais e garantir que o público acompanhe as categorias principais de "O Agente Secreto". O bar terá dois telões operando em paralelo — um na rua e outro no salão interno. Como a rua deve ser silenciada à meia-noite por determinação legal, a transmissão externa será encerrada neste horário. Nesse momento, o público migra para o salão interno, que possui alvará de funcionamento até às 4h. A ação para o Oscar não é um evento isolado, mas o ponto alto de uma programação que ocupa o espaço desde às 11h do domingo. A abertura do espaço inclui a oferta de uma tradicional feijoada (R$ 35) ao som do Samba do Largo. Em seguida, o estabelecimento promove o ensaio aberto de uma fanfarra local. O fechamento fica por conta da transmissão do Oscar nos dois telões. Caso o filme ganhe uma das categorias, o Bugio vai distribuir cerca de 50 litros de chope de produção própria. Chong afirma que o destaque para o Oscar tem relação com a proposta cultural do estabelecimento, que recebe quatro cineclubes. No ano passado, a transmissão ocorreu em pleno Carnaval e contou com o concurso de fantasias de "Melhor Fernanda Torres", realizado simultaneamente à premiação. Com forte relação com o audiovisual, Bugio promove cineclubes Divulgação Cinema dentro do restaurante vira palco da transmissão Na Serra Gaúcha, o restaurante Magnólia, em Canela (RS), aproveitou uma característica única do negócio para transformar o Oscar em evento: uma sala de cinema dentro do próprio restaurante. A sócia-proprietária Fernanda Chies explica que o espaço existe desde a inauguração do estabelecimento, em 2014, e surgiu a partir de um contexto específico da cidade. “O Magnolia funciona em uma antiga mansão da década de 1950, com quase 600 metros quadrados. Um dos quartos virou uma sala de cinema porque, na época, tanto Gramado quanto Canela estavam sem salas de cinema funcionando”, conta. Desde então, o espaço passou a ser usado para eventos culturais e sessões especiais, criando uma conexão natural entre a gastronomia e o audiovisual. “A gente acredita muito em unir serviços. A pessoa não sai de casa só para comer, mas para ter uma experiência completa.” A transmissão do Oscar começou no ano passado de forma quase improvisada, mas surpreendeu pela procura. “Em 2025 o Oscar caiu no meio do Carnaval e decidimos transmitir de forma simples. Para nossa surpresa, tivemos uma procura enorme", lembra. A sala de cinema comporta apenas 18 pessoas, o que levou o restaurante a ampliar a estrutura para a edição deste ano. “Agora vamos montar mais um ambiente com telões e nosso limite total será de 60 lugares.” O evento funcionará em formato de pacote por R$ 25 (uma pessoa) e R$ 45 (casal) , com ingresso que inclui gastronomia e bebida. O cardápio também entra no clima da premiação. “Vamos ter cinco drinks com nomes dos principais filmes indicados. O bartender ainda está finalizando as receitas, mas a ideia é que cada bebida represente um filme.” A experiência inclui ainda pipoca liberada durante toda a cerimônia, criando uma atmosfera semelhante à de uma sala de cinema tradicional. “É uma noite longa, então as pessoas podem circular, conversar, comer e voltar para assistir.” O evento também contará com um bolão entre os participantes. “Quem acertar mais vencedores ganha um jantar para duas pessoas aqui no Magnólia.” Segundo Chies, a iniciativa tem menos relação com faturamento imediato e mais com posicionamento do restaurante. “Domingo à noite normalmente nem abrimos, então já é um incremento. Mas o mais importante é manter o restaurante na lembrança das pessoas.” Magnólia funciona em mansão da década de 1950 e possui sala de cinema própria Divulgação Telão no estilo Copa do Mundo Localizado no bairro do Humaitá, na Zona Sul do Rio de Janeiro (RJ), o Meza Bar repete a dose do ano passado, quando a torcida foi tão vibrante pelas indicações de "Ainda Estou Aqui" que clientes levaram até bandeiras com o rosto da atriz Fernanda Torres. O movimento ultrapassou a marca de 100 pessoas, com clientes se acomodando na calçada para acompanhar a transmissão. O sócio-fundador Fernando Blower destaca que a dinâmica do bar muda completamente para o evento, com instalação de telão com projetor e alteração do layout das mesas para garantir visibilidade total para a clientela. "Alugamos um telão com projetor e vira um clima de Copa do Mundo num bar que normalmente não tem isso", diz. O bar, que normalmente não abre aos domingos, fará uma abertura excepcional às 18h para o "esquenta" da premiação. A entrada será por ordem de chegada para as 70 vagas disponíveis. A expectativa de faturamento é de até R$ 18 mil, o equivalente a uma "sexta-feira muito boa", segundo o empreendedor. Meza Bar está localizado no bairro Humaitá, no Rio de Janeiro (RJ) Divulgação Quer aproveitar a oportunidade? Confira 5 dicas práticas para potencializar as ações: Garanta a excelência técnica e operacional: O maior risco para o estabelecimento é a falha na transmissão. Quem sai de casa para assistir ao Oscar espera uma experiência superior à que teria no conforto do lar, portanto, atrasos ou quedas de sinal serão pouco aceitos. É essencial ter alguém para monitorar cabos e conectores, além de garantir a estabilidade das assinaturas de streaming por onde o evento passará na íntegra. Mantenha a coerência com a sua marca: A ação deve ser genuína e aderente ao público que já frequenta a casa. As especialistas alertam que marcas não devem "entrar em uma onda" apenas porque todos estão fazendo, sob o risco de parecer algo falso ou incoerente. Se a infraestrutura ou o estilo do bar não comportam o evento, a experiência não será positiva. Planeje o faturamento com base na permanência: Diferente de um dia comum, a rotatividade de mesas será baixa, pois o público tende a ficar até o final da premiação. O segredo para o sucesso financeiro está em estimular o pedido recorrente de uma mesma mesa. Use as redes sociais para mobilizar a comunidade: A estratégia deve incluir o uso de micro e nano influenciadores locais que mobilizam a cena cultural, convidando o público de forma mais próxima e pessoal. Ações como a venda antecipada de ingressos também são recomendadas para garantir a lotação e antecipar receita. Prepare-se para o "pós-evento": O planejamento de marketing deve contemplar o antes, o durante e o depois da cerimônia. Independentemente do resultado de "O Agente Secreto", o bar deve ter postagens para interagir com os clientes após a premiação. Pensar no "pós" ajuda a consolidar a marca como um espaço que celebra a cultura brasileira, ganhando ou não a estatueta. Leia também Adicionar Link Quer ter acesso a conteúdos exclusivos da PEGN? É só clicar aqui e assinar!