Imersões sobre Google e inteligência artificial percorrem o Brasil e Portugal

Durante anos, a visibilidade de empresas na internet esteve associada ao uso de palavras-chave e a estratégias de otimização para mecanismos de busca, conhecidas como Search Engine Optimization (SEO), que ampliavam a presença nos resultados do Google. Nos últimos anos, porém, observa-se um novo comportamento dos usuários. Consumidores passaram a recorrer com maior frequência a sistemas de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini e Claude, para obter recomendações sobre onde comprar, quais empresas contratar, quais são consideradas as melhores opções e para verificar a confiabilidade de determinados negócios antes de tomar uma decisão. Mudança no comportamento de busca Esse cenário indica uma mudança na forma como empresas passam a ser encontradas no ambiente digital. Em vez de aparecer apenas em resultados de busca, negócios também podem ser mencionados e recomendados por ferramentas de inteligência artificial a partir das informações disponíveis na internet. Estudos sobre comportamento digital indicam que o uso de ferramentas de inteligência artificial para pesquisa e recomendação de informações tem crescido nos últimos anos, ampliando as formas de descoberta de empresas e serviços na internet. “Cada vez mais pessoas recorrem à inteligência artificial para pedir recomendações antes de tomar decisões de compra ou contratação,” afirma Matheus Bottaro. Isso aponta para uma nova forma de aquisição de clientes, em que não basta apenas estar presente: é preciso ser compreendido, citado e recomendado pelas inteligências artificiais. “Antes a disputa era por palavra-chave no Google. Agora vence quem tem mais contexto e autoridade para a IA entender e recomendar,” afirma Matheus Bottaro. Além das recomendações feitas por ferramentas de inteligência artificial, o Google Ads também continua sendo uma opção relevante para empresas que desejam aparecer quando consumidores pesquisam por produtos e serviços no Google. Segundo o próprio Google, o buscador registra mais de 5 trilhões de pesquisas por ano, o que mantém a plataforma como um dos principais ambientes de descoberta de empresas na internet. Nos últimos anos, a ferramenta também passou a incorporar novos recursos baseados em inteligência artificial, como campanhas Performance Max e Geração de Demanda, que ajudam a encontrar potenciais clientes com maior probabilidade de conversão. Nesse cenário, a combinação entre produção de conteúdo, autoridade online e uso de plataformas como Google Ads e ferramentas de IA tende a se consolidar como um dos principais caminhos para que negócios sejam encontrados, compreendidos e recomendados no ambiente digital. Autoridade digital e presença online Empresas que começam a produzir conteúdo com constância, organizam sua presença digital e geram mais contexto tendem a aparecer com mais frequência nas recomendações feitas por sistemas de IA. Canais como Instagram, YouTube, TikTok, LinkedIn, perfil de empresa e o próprio site deixam de ser apenas vitrines e passam a funcionar como fontes de informação para essas plataformas. É nesse contexto que a Casa do Ads, empresa brasileira especializada em marketing digital, Google Ads e aplicações práticas de inteligência artificial, anunciou a parceria com a Bob, uma startup voltada à criação de um ecossistema de automação de autoridade e posicionamento digital com IA. A proposta é acelerar a adaptação de pequenas e médias empresas a essa nova forma de aquisição de clientes baseada em contexto, relevância e recomendação por sistemas de IA. Ecossistema de automação com inteligência artificial A startup nasceu de uma necessidade da própria Casa do Ads de se adaptar ao novo cenário da inteligência artificial e foi desenvolvida pela família à frente da empresa, unindo visão estratégica, experiência de mercado e aplicação prática da tecnologia. Matheus Bottaro e Thiago Bottaro são irmãs, e Felipe Bottaro é filho de Matheus. O grupo soma cerca de 15 anos de experiência em marketing digital, é parceiro Google Partners e, com a Bob, passou a concentrar sua atuação em estratégias de autoridade digital, criação de conteúdo e nas abordagens conhecidas como Answer Engine Optimization (AEO) e Generative Engine Optimization (GEO). A proposta envolve a estruturação de um ecossistema de autoridade e posicionamento digital orquestrado por agentes de IA que atuam como o núcleo do sistema. Esses agentes permitem produzir conteúdo de forma automatizada, com mais constância, qualidade e frequência, além de gerar mais contexto para os mecanismos de busca e ampliar as chances de recomendação por sistemas de inteligência artificial. Segundo Matheus Bottaro, a diferença está na personalização do sistema. “Em vez de utilizar uma inteligência artificial genérica, o agente é desenvolvido para funcionar como um clone do empresário, uma extensão da sua forma de pensar, comunicar e se posicionar no mercado,” explica. Imersões presenciais sobre Google e inteligência artificial Diante das mudanças no comportamento de busca e do avanço das ferramentas de inteligência artificial, iniciativas de capacitação voltadas à adaptação de empresas a esse novo cenário têm ganhado espaço no setor de marketing digital. Nesse contexto, o especialista Matheus Bottaro, parceiro oficial do programa Google Partners, está realizando uma série de imersões presenciais sobre Google e aplicações de inteligência artificial para pequenas e médias empresas, abordando temas como Google Ads, Answer Engine Optimization (AEO), ChatGPT e Gemini. O circuito de encontros está previsto para ocorrer ao longo de 2026 em diversas cidades do Brasil e também em Portugal. A agenda inclui etapas em São Paulo, São José do Rio Preto, Uberlândia, Goiânia, Brasília, Belo Horizonte, Alphaville, Niterói, Rio de Janeiro, Piracicaba, Bauru, Guarulhos, Osasco, Curitiba, Balneário Camboriú, Florianópolis, Porto Alegre, Salvador, Manaus, Belém, São José dos Campos e Santo André, além de encontros previstos em Lisboa e Porto, em Portugal. Mais informações sobre as imersões e a programação das cidades podem ser consultadas nos canais institucionais da Casa do Ads.