Marca do Impettus e da Heineken focada em chope fatura R$ 2,2 milhões e aposta em ‘figital’ para crescer

Após o primeiro ano completo em operação, a Vou de Choppe, marca própria do Grupo Impettus criada em parceria com a Heineken, se prepara para expandir o negócio com a meta de crescer quase 60% em faturamento em 2026. A aposta da empresa combina a expansão física e digital, com o objetivo de fortalecer o chamado “figital”. A expectativa é abrir quatro novas lojas em 2026 e alcançar uma base de 5 mil clientes no app próprio de delivery. Lançada em dezembro de 2024, com a primeira unidade no Rio de Janeiro (RJ), a Vou de Chope conta atualmente com quatro unidades em operação. Além das bebidas do Grupo Heineken, como chopes e cervejas, o mix de produtos da marca inclui espetinhos da Espetto Carioca, marca que integra o Grupo Impettus. De acordo com Bruno Gorodicht, cofundador e sócio do Grupo Impettus, o primeiro ano de operação trouxe resultados que levaram a companhia a redesenhar alguns planos para o negócio. “No meio do ano a gente percebeu que os resultados estavam acima do esperado, o que já nos levou a abrir mais duas lojas ainda no ano passado, mesmo com menos de um ano do piloto”, diz. Por outro lado, ele afirma que o desempenho de alguns produtos foi diferente do previsto. “A surpresa que foi abaixo do que imaginávamos foi em relação aos produtos, com um nível de venda abaixo do que esperávamos para o chope, o que fez com que a gente mudasse nossa estratégia de comunicação neste ano”, aponta o executivo. Segundo ele, a demanda acima do esperado de cervejas long neck equilibrou as projeções de receita. De acordo com o sócio, a expectativa era que o chope representasse até 75% do faturamento da empresa. Até agora, o produto concentra cerca de 45% da receita. Para a fazer a participação crescer, a empresa terá comunicação mais focada na bebida. “A gente passou um ano todo falando sobre o que é a Vou de Chope, contando a história e mostrando todos os produtos da loja. Agora, vamos dar mais atenção ao chope em si, tanto nas redes sociais quanto nas nossas divulgações locais, com foco no serviço de locação da chopeira”, comenta. Bruno Gorodicht, cofundador e sócio do Grupo Impettus Reprodução Para ampliar a comunicação e prospectar nova áreas de atendimento, a marca projeta um investimento de R$ 1,1 milhão no projeto de expansão. A expectativa é inaugurar 10 novas lojas neste ano, com foco nos estados da região sudeste. Por enquanto, a empresa planeja crescer por meio de lojas próprias. Mesmo com o plano de expansão física, atualmente, cerca de 85% do faturamento do negócio vem do delivery. Na frente de entrega, a principal fonte de receita é o aplicativo próprio, que concentra cerca de 90% dos pedidos. Até o início deste ano já eram mais de 1 mil usuários no app, com a meta de chegar a ao menos 5 mil até o fim do ano a partir da expansão do raio de atendimento com as novas unidades físicas. Leia também Quer ter acesso a conteúdos exclusivos de PEGN? É só clicar aqui e assinar!