{
  "$type": "site.standard.document",
  "bskyPostRef": {
    "cid": "bafyreic73yj52tl4npgfj2kpxwyutz2fkcohsbc4cedp7mkfuuy77akora",
    "uri": "at://did:plc:bqfuadisaldfoubuchcbexlr/app.bsky.feed.post/3mmimmppclgx2"
  },
  "coverImage": {
    "$type": "blob",
    "ref": {
      "$link": "bafkreigumc6rnwbedbk26kegem5svs3ajhnvku7ry4pkxd36zm54fj5ogi"
    },
    "mimeType": "image/webp",
    "size": 33076
  },
  "path": "/blogi/2026/internetin-tiedonvartijat/",
  "publishedAt": "2026-05-22T11:52:10.000Z",
  "site": "https://saaste.net",
  "tags": [
    "Engin Akyurt on Unsplash",
    "Googlen omassa dokumentaatiossa",
    "Googlen tuore julkistus",
    "Matthew Princen haastattelu",
    "tahkoaa miljardeja huijauksilla"
  ],
  "textContent": "Internetin avoimuus on ollut vuosia uhattuna, mutta tilanne voi pian pahentua, mikäli suuntaa ei saada käännettyä.\n\n\n\n Kuva: \n Engin Akyurt on Unsplash\n \n\n### Hakukoneet\n\nSuurimpia tiedon vartijoita ovat tähän asti olleet hakukoneet. Lähes kaikki internetissä oleva tieto löydetään niiden kautta, joten hakukoneyhtiöt ovat pitäneet käsissään melkoista valtaa.\n\nVaikka kirjoitin hakukoneista monikossa, käytännössä tämä valta on ollut pitkään Googlen ja sen emoyhtiön Alphabetin hallussa. Googlen markkinaosuus on yli 90 %, joten Alphabet on voinut vaikuttaa siihen, millaista tietoa ihmisille näytetään ja mikä jätetään näyttämättä.\n\nTämä ei ole pelkkä teoreettinen ajatus, sillä asia mainitaan ihan Googlen omassa dokumentaatiossa. Yritys on alusta alkaen suodattanut laitonta sisältöä, väkivaltavideoita ja lapsipornoa ihan hyvästä syystä. Ongelmana on, että palvelun käyttäjinä meidän on mahdotonta sanoa, mitä muuta se jättää näyttämättä.\n\nTähän asti hakukoneiden sekä sisältöä tuottavien ihmisten ja yritysten välillä on vallinnut eräänlainen sanaton sopimus. Sisällöntuottajat ovat antaneet Googlelle luvan penkoa sisältöjään, mutta lupaan on liittynyt oletus siitä, että sisällöt ilmestyvät Googlen hakutuloksiin ja sen myötä Google tuo ihmisiä sisältöjen äärelle. Google on myös luonut mainosjärjestelmän, jonka avulla sisällöntuottajat ovat voineet muuttaa sisältönsä rahaksi.\n\nTässä järjestelyssä kumpikin osapuoli hyötyi, mutta tilanne on viime vuosina muuttunut. Googlen tuore julkistus antaa merkkejä siitä, että se tulee vain pahenemaan.\n\nOlemme nykyään tilanteessa, jossa Google penkoo edelleen sivustoja, mutta se tekee sitä aivan uudella tavalla. Hakuindeksiä ylläpitävät ryömijät ovat edelleen olemassa, mutta niiden rinnalle ovat tulleet louhijat, joiden tehtävänä on kerätä dataa suurten kielimallien eli generatiivisen AI:n kouluttamiseen.\n\nSamaan aikaan Googlen haku on muuttunut AI-himmeliksi. Sen sijaan, että Google ohjaisi ihmisiä tiedon lähteelle, se tarjoaa oman kielimallinsa sepittämiä vastauksia. Toistaiseksi valmiiden vastausten yhteydessä on edelleen näytetty perinteisiä hakutuloksia, mutta mikäli Googlen suunnitelmiin on uskominen, se pyrkii hankkiutumaan niistä eroon.\n\nTämä tarkoittaa, että vastavuoroisuutta ei enää ole. Google louhii sisällöt antamatta mitään takaisin. Samaan aikaan se voi päättää, mitä tietoa ihmisille näytetään ja miten se tieto muotoillaan.\n\n### Cloudflare\n\nGoogle ei kuitenkaan ole AI-pelikentän ainoa pelaaja. Ihmiset eivät enää etsi tietoa hakukoneista, vaan he kysyvät valmiita vastauksia ChatGPT:n kaltaisilta palveluilta. Nämä palvelut eivät ole koskaan toimineet vastavuoroisuuden periaatteita noudattaen. Datan louhimisesta on tullut massiivinen riesa, ja osa AI-yrityksistä tekee kaikkensa, jotta niiden louhintaa ei voisi estää.\n\nHäikäilemätön toiminta on luonut kokonaan uuden bisneksen, jonka suurin pelaaja on Cloudflare.\n\nViime vuonna julkaistu Cloudflaren perustajan ja toimitusjohtajan Matthew Princen haastattelu maalaa melko synkän kuvan tulevaisuuden internetistä.\n\nPrincen suunnitelmassa Cloudflare tulee AI-yritysten ja sisällöntuottajien väliin estämään AI-bottien toiminnan. Näin AI-yritykset voidaan pakottaa neuvottelupöytään ja keskustelemaan korvauksista.\n\nKoska sisällöntuottajia on netti pullollaan, Princen mukaan AI-yritykset eivät voi maksaa kaikille erikseen. Se on liian työlästä eikä skaalaudu. Tarvitaan järjestelmä, joka yksinkertaistaa maksamisen. Luonnollisesti tämä järjestelmä on Cloudflare.\n\nSuunnitelmassa Cloudflare estää AI-bottien toiminnan, mutta AI-yritykset voivat maksaa Cloudflarelle saadakseen louhintaoikeuden. Cloudflare jakaa osan tästä rahasta sisällöntuottajille jollain maagisella logiikalla.\n\nSuunnitelma voi kuulostaa ensisilmäyksellä jalolta, mutta se on kaukana siitä.\n\nSen ensimmäinen ongelma on, että Cloudflare on itse osa ongelmaa. Tälläkin hetkellä minun ja monen muun palvelimia hakataan Cloudflaren IP-osoitteista. AI-bottien lisäksi kaikenlainen muukin roskaliikenne reititetään Cloudflaren kautta. Cloudflare on itse luomassa ongelmaa ja myy siihen ratkaisua. Toiminta muistuttaa mafiaa: “Jos et maksa meille, yrityksellesi saattaa käydä huonosti.”\n\nLisäksi tällainen järjestely antaa Cloudflarelle hurjan paljon valtaa. Jo nyt iso osa liikenteestä kulkee Cloudflaren kautta. Firma toimii portinvartijana, ja sillä on näin ollen valta myös sulkea se portti. Kaikki liikenteen joukossa kulkevat salaisuudet menevät Cloudflaren kautta, ja meidän on vain luotettava siihen, ettei yritys käytä niitä väärin tai myy eteenpäin.\n\nOlemme käytännössä vaihtamassa yhtä massiivista vartijaa toiseen.\n\n### Tiedon kontrollointi on valtaa\n\nAvoimen internetin näkökulmasta tällaiset suunnitelmat ovat painajaismaisia. Tiedon ja sisältöjen kontrollointi yksittäisten tahojen toimesta on itsessään huolestuttavaa, mutta erityisen ongelmallista siitä tekee se, että nämä tahot sattuvat olemaan miljonäärejä ja miljardöörejä.\n\nHeidän omistamansa firmat ovat jo pidemmän aikaa yrittäneet kahlita internetiä omien alustojensa syövereihin. Ne tarjoavat sosiaalisen median, uutiset, hakukoneet, videot, kirjat, musiikin ja osa megarikkaista omistaa myös perinteisiä uutistaloja ja mediayhtiöitä. “Everything platform” on ajatus, jota useampi miljonääri on avoimesti kertonut tavoittelevansa.\n\nTaannoin moni ihmetteli Elon Muskin Twitter-kauppaa. Sittemmin on tullut varsin selväksi, että kaupan taustalla oli ajatus kontrolloida online-keskustelua ja manipuloida ihmisten mielipiteitä. Ikävä kyllä suunnitelma toimi pelottavan hyvin. Ei liene kovin radikaali ajatus, että AI-yritysten tavoite on tismalleen sama.\n\nAI-haku on monella tapaa täydellinen työkalu ihmisten manipulointiin ja kontrollointiin. Kuten lähivuodet ovat osoittaneet, se on helppo myydä ihmisille samalla ajatuksella kuin kaikki aikaisemmatkin alustat: kätevyydellä. Monelle se näyttäytyy taikuutena ja sen haittavaikutuksia on vaikea havaita sovelluksia käytettäessä. Jostain syystä ihmiset myös luottavat sokeasti AI:n generoimaan sisältöön varoituksista huolimatta.\n\nAI-työkaluilla on yksi ominaisuus, joka nostaa ne omaan sarjaansa ihmisten ohjailussa. Ne tyhmentävät. Useat tuoreet tutkimukset ja ihmisten omat havainnot osoittavat, että ihmisistä tulee monella mittarilla ajattelemattomampia ja osaamattomampia. Mitä enemmän he käyttävät AI-työkaluja, sitä enemmän he ulkoistavat omaa ajatteluaan työkaluille.\n\nAjattelu on tunnetusti yksi ihmisten kontrolloinnin suurimpia vihollisia.\n\nKirsikkana kakun päällä ihmiset ja yritykset ovat valmiita maksamaan tästä kaikesta. Kun huomio on puhtaasti näennäisessä tehokkuudessa ja kapitalistisessa voiton tavoittelussa, työkalut nähdään ratkaisuna vähän kaikkeen. Ongelmiin törmätään varmasti ennemmin tai myöhemmin, mutta siinä kohtaa suunnan kääntäminen voi olla myöhäistä.\n\nMikäli Googlen tai Cloudflaren suunnitelmat toteutuvat, internet saattaa tulevaisuudessa näyttää hyvin erilaiselta. “Mutta onhan meillä muitakin hakukoneita!” Se on totta, mutta ikävä kyllä monet vaihtoehtoisista hakukoneista pohjautuvat Googlen tai jonkin muun suuren toimijan hakuindeksiin. Aika näyttää mitä näille indekseille käy tulevaisuudessa.\n\nHakukoneet eivät tietenkään ole internetin ainut tietolähde. Meta on vuosikausia onnistunut pitämään hallussaan suurta sisältömassaa tekemällä Facebookista synonyymin kaikenlaiselle yhteisölliselle toiminnalle ja yritystiedottamiselle. Se korvasi omalla palvelullaan likipitäen kaikki internetin foorumit ja lukuisten yritysten kotisivut. Siinä sivussa Meta pyörittää WhatsAppia, Instagramia ja Threadsia. Monet ihmiset ovat tulleet täysin riippuvaisiksi Metasta ja kokevat elämän ilman yrityksen palveluita mahdottomaksi.\n\nTämä on antanut Metalle valtaa, jota se ei ole häpeillyt käyttää. Yritys on kerta toisensa jälkeen hiljentänyt “epämieluisia” tahoja ja aiheita. Samaan aikaan se tahkoaa miljardeja huijauksilla.\n\nVaikka hakukoneet ovatkin olleet korporaatioiden omistuksessa, ne ovat silti tarjonneet väylän vapaaseen internetiin. Siis niihin miljardeihin sivustoihin, joita miljonäärien omistamat yritykset eivät pidä hallussaan. Kun hakukoneet muutetaan kielimallin päällä pyöriväksi mustaksi laatikoksi, tämä väylä katkeaa. Yritys, joka pitää laatikkoa hallussaan, voi sanella mitä muu maailma näkee ja ajattelee.",
  "title": "Internetin tiedonvartijat"
}