SEGA reconoce que Sonic Racing y Shinobi no han vendido como esperaba y apostará más por famosos e influencers

Sonic Racing: CrossWorlds y Shinobi: Art of Vengeance han recibido buenas críticas, pero sus ventas no han cumplido las previsiones de SEGA, que prepara cambios en su marketing global.

SEGA quiere cambiar la forma en la que vende sus juegos después de que dos de sus últimos lanzamiento no hayan alcanzado las expectativas comerciales. La compañía japonesa ha señalado en su último informe de negocio que Sonic Racing: CrossWorlds y Shinobi: Art of Vengeance han quedado por debajo de sus previsiones , pese a contar con buenas valoraciones de crítica y usuarios.

SEGA destaca que Sonic Racing: CrossWorlds cuenta con un 82 de nota media en Metacritic y un 8,6 de valoración de usuarios, mientras que Shinobi: Art of Vengeance alcanza un 87 de media y un 8,3 por parte del público. CrossWorlds , además, superó el millón de unidades en su lanzamiento, pero aun así no cumplió los objetivos internos de la compañía.

Sega quiere reforzar el papel de fans, famosos e influencers

La lectura de SEGA es que el problema no está tanto en la calidad de los juegos como en su capacidad para convertir esa buena recepción en ventas sostenidas. La compañía habla de una "transformación significativa" tanto en su estructura organizativa como en su mentalidad, con el objetivo de construir y ampliar comunidades de fans que impulsen las ventas.

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Dentro de esa estrategia, SEGA quiere dar más peso a las recomendaciones de terceros , incluidos influencers , usuarios y celebridades, en lugar de depender tanto de la publicidad segmentada tradicional. También revisará su estructura de publicación , actualmente dividida por regiones, para avanzar hacia una estrategia global más unificada. La compañía ya había reconocido este año que iba por detrás de otros grandes editores japoneses, como Capcom, en áreas como ventas digitales y marketing basado en datos.

El informe también deja otra pista sobre los próximos años de SEGA. La compañía planea lanzar dos juegos no anunciados de sus "IP principales" antes del 31 de marzo de 2027 , además de títulos ya conocidos como Stranger than Heaven (15 de enero) y Persona 4 Revival (18 de febrero). A eso se suma una lista de proyectos ya presentados que incluye Crazy Taxi: World Tour, Virtua Fighter Crossroads, Persona 6, Total War: Warhammer 40,000, Total War: Medieval III y Alien Isolation 2.

SEGA atraviesa una etapa de reorganización bajo la presidencia de Shuji Utsumi, que asumió el cargo en 2024 con la intención de reforzar el enfoque global de la compañía. Durante los últimos años, buena parte de sus mayores éxitos internacionales habían llegado desde Europa, especialmente a través de estudios y marcas como Creative Assembly o Sports Interactive, y ahora la editora busca que sus grandes sagas japonesas tengan un impacto comercial más amplio.