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  "textContent": "\nVarejista do segmento brinquedos, a Candide retrata a evolução e a adaptação dentro desse setor no mercado brasileiro ao longo de seis décadas. De origem judaico-libanesa, a família Candi deixou o Egito para se estabelecer no Brasil e fundar o negócio, inaugurado em 1969 em uma loja na Rua 25 de Março, na capital paulista. A empresa iniciou as atividades com a venda de produtos como os icônicos porta-joias de bailarinas que rodopiam sobre uma diminuta plataforma. No ano passado, a Candide alcançou um faturamento de R$ 280 milhões, o que representa crescimento de 9% em relação a 2024. Este ano, o negócio inicia um novo capítulo de sua história, com um acordo de distribuição exclusiva no Brasil dos produtos da chinesa Pop Mart, que se tornou conhecida globalmente por itens colecionáveis art toys, uma mescla de design, cultura pop e o fator surpresa das caixas fechadas. Entre os produtos que a Candide está trazendo oficialmente ao país, está o fenômeno mundial Labubu, monstrinho peludo e dentuço, que virou febre entre celebridades como a cantora Rihanna e a atriz brasileira Marina Ruy Barbosa. Lançados em 18 de junho em 20 pontos de vendas selecionados em 11 estados do país, os produtos oficiais Pop Mart tiveram resultados de vendas três vezes maiores do que foi inicialmente projetado pela distribuidora brasileira, alcançando um giro de estoque (sell out) de 25%. Os colecionáveis, que incluem outras propriedades intelectuais famosas como Hirono, Skullpanda, Cry Baby, Pucky e Nyota, chegam ao mercado com preços entre R$ 299,99 e R$ 799,99. Bruno Verea, diretor de marketing da Candide , destaca que a chegada da marca atende a um desejo antigo dos consumidores locais. \"O público brasileiro já acompanha e deseja a Pop Mart há bastante tempo. Vemos uma comunidade cada vez mais conectada com o universo de art toys e com tudo o que a marca representa\", diz. Na avaliação de Verea, o movimento transcende o consumo puramente comercial. \"Trazer a Pop Mart oficialmente para o Brasil é permitir que mais pessoas tenham acesso a essa experiência de forma imersiva e divertida. Mais do que colecionáveis, estamos falando de peças que unem arte, design, expressão pessoal e pertencimento a uma comunidade global\", observa. Conexão com consumidor para ganhar mercados A evolução da empresa brasileira foi marcada por decisões estratégicas ao longo de décadas, como a diversificação durante a abertura das importações nos anos 1990. Desde o fim dessa década, a Candide tem colocado foco total no segmento de brinquedos. Consolidada pelo seu DNA tecnológico e por sucessos de licenciamento como o laptop da Xuxa, a companhia hoje atua sem fábricas próprias, desenvolvendo projetos exclusivos com fabricantes parceiros da China ou operando como distribuidora de marcas globais. O negócio está presente em todos os 26 estados brasileiros e no Distrito Federal. O alcance abrange desde grandes redes de magazines, hipermercados e autosserviço até o varejo especializado (lojas de brinquedos, livrarias e cultura geek), além de canais online. Em paralelo à venda direta para grandes redes, a Candide utiliza distribuidores para alcançar varejistas de menor porte. Nos últimos anos, a empresa redirecionou parte de sua estratégia para o público adulto colecionador. Isso inclui parcerias de distribuição exclusiva, como ocorre com a Funko Pop, desde o final de 2023. Verea enfatiza que o modelo de negócio exige renovação constante e a capacidade de \"surfar as ondas da cultura pop”. A empresa monitora tendências globais para lançar produtos simultaneamente com mercados estrangeiros. Para sobreviver a um mercado pautado pela sazonalidade, a filosofia do empreendimento é manter-se jovem e conectado ao consumidor, assumindo riscos em novos segmentos para garantir a competitividade. Na esteira dessa estratégia, veio a parceria com a chinesa Pop Mart, cuja receita global ultrapassou US$ 5,4 bilhões em 2025. O grande destaque dessa estreia é o Labubu. O conceito do boneco foi desenhado pelo ilustrador Kasing Lung em 2015, mas ganhou tração mundial quando foi lançado pela Pop Mart, em 2019. Verea enfatiza que a estratégia da Candide não é baseada em um sucesso passageiro, mas em uma construção de longo prazo no segmento Kidult (adultos que consomem produtos geek ou infantis). \"O que nos encantou na Pop Mart não é apenas o fenômeno do Labubu. É uma empresa que investe muito em conteúdo e protege suas marcas, dá passos sólidos e tem um cuidado muito grande com o conceito artístico\", avalia. Verea reforça que a Candide está focada em manter a renovação constante do catálogo para sustentar o crescimento. \"O desafio que temos é trabalhar em um mercado pautado por inovação. Se você não renova o portfólio e não entende o que o consumidor busca, é muito difícil crescer. Estamos nos estruturando para que existam chegadas contínuas de produtos novos e lançamentos simultâneos com o mercado global\", afirma. Lançamentos para colecionadores Com a exclusividade da Pop Mart e a consolidação de outras linhas como Funko Pop (vinculados a grandes estreias do cinema, como Toy Story, Supergirl e Minions) e Mini Brands, a Candide quer reafirmar uma posição de vanguarda. O objetivo é transformar o ato de colecionar em uma experiência de \"arte, comunidade e identidade\" para o público brasileiro, diz o executivo. Estão previstas coleções desenvolvidas em parceria com marcas globais como Coca-Cola, Meninas Superpoderosas, O Pequeno Príncipe (incluindo uma colaboração específica entre O Pequeno Príncipe e Hirono), My Little Pony, além de franquias de anime e cultura pop como Naruto, Demon Slayer, Teletubbies e Frieren. Sobre a escolha dessa colaboração específica entre O Pequeno Príncipe e o personagem Hirono (uma propriedade intelectual da própria Pop Mart), Verea diz que essas parcerias fogem do licenciamento comum de marcas meramente populares, buscando produtos que tenham uma conexão conceitual e artística mais profunda. No início de julho, a empresa planeja lançar no mercado nacional a linha Guerreiras do K-pop, licenciada e baseada no filme de mesmo nome, veiculado na Netflix (com mais de 1 bilhão de visualizações globais, segundo dados da consultoria Ampere Analysis). A linha incluirá itens como instrumentos musicais, tapetes de dança e microfones de karaokê. Em setembro, está previsto outro lançamento. Após o sucesso da mini geladeira Fill the Fridge, da Mini Brands, a Candide distribuirá no país uma vitrola em miniatura que toca vinil de verdade, produto que já viralizou em mercados internacionais. “Estou na empresa desde 2008 e vejo o portfólio quando eu entrei e o de hoje. Mudamos muito no meio do caminho. É interessante porque, no meio de todas essas mudanças e evoluções, você tem uma leitura da sociedade em um catálogo”, afirma.",
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