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  "publishedAt": "2026-06-04T15:00:18.000Z",
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  "textContent": "**TL;DR:**\n\n  * La **CMA** impuso a **Google** un requisito para que publishers del Reino Unido puedan excluir su contenido de resultados generados por IA.\n  * Google tendrá **nueve meses** para implementar todos los cambios, aunque el regulador espera avances antes del plazo.\n  * La decisión puede fortalecer a medios y creadores frente a Google sin sacarlos de la búsqueda tradicional.\n\n\n\nLa Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha pedido a Google que permita a las editoriales británicas deshabilitar la visualización de su contenido en funciones de búsqueda apoyadas por inteligencia artificial, como los resúmenes de inteligencia artificial. La medida, anunciada el 3 de junio de 2026, es significativa porque distingue claramente entre el concepto previamente confuso de \"aparecer en los resultados de búsqueda de Google\" y \"permitir la generación de respuestas de inteligencia artificial con contenido propio\"\n\n**AI Overviews** es una función de Google Search que genera respuestas resumidas con inteligencia artificial a partir de información publicada en la web. Para los medios, el problema es directo: si el usuario encuentra la respuesta arriba de los resultados, puede dejar de hacer clic en la nota original.\n\nLa CMA calificó la medida como un código de conducta \"sin precedentes\" bajo la Ley de Competencia de Productos Digitales del Reino Unido. Google ya goza de una posición estratégica en el mercado para su servicio de búsqueda universal, permitiendo a los reguladores establecer ciertas reglas, pero ese estatus por sí solo no significa que Google haya violaciones anticompetitivas.\n\n> “Hoy introdujimos un requisito inédito para los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido, que permite un trato justo, mayor transparencia y una elección significativa para empresas y consumidores”.\n\n## La nueva regla separa Google Search de Google AI Search\n\nEl punto más relevante no es que los publishers puedan bloquear a Google por completo. Es más fino: podrán impedir que su contenido se use para impulsar funciones de IA en Search, como **AI Overviews** , sin perder necesariamente su presencia en los resultados tradicionales.\n\nLa CMA también exige que Google atribuya correctamente el contenido de los publishers cuando aparezca en resultados generados por IA, con enlaces claros hacia los sitios originales. Ese detalle es clave para medios que viven de tráfico, suscripciones, publicidad o una mezcla de las tres.\n\nLa regla incluye varios cambios concretos:\n\n  * Los publishers podrán optar por no aparecer en funciones generativas de búsqueda como **AI Overviews**.\n  * Google deberá ofrecer controles efectivos para evitar que el contenido alimente ciertas funciones de IA en Search.\n  * Los publishers también podrán excluir su contenido del **fine-tuning** de modelos de IA.\n  * Google tendrá que usar atribuciones y enlaces claros cuando muestre contenido editorial en respuestas generadas por IA.\n  * La compañía deberá entregar reportes de cumplimiento a la CMA, con datos y métricas.\n  * El plazo completo de implementación será de **nueve meses** , aunque el regulador espera que partes importantes estén listas antes.\n\n\n\nGoogle respondió con una prueba en Search Console. Google dijo que está empezando a probar un control. El control permite que los dueños de los sitios web decidan si los links y el contenido aparecen o sirven para usar en respuestas en las funciones que generan respuestas como AI Overviews, AI Mode o AI Overviews en Discover.\n\nHay una condición importante: los sitios que se salgan de esas funciones no recibirán tráfico ni impresiones desde los resultados generados por IA. Google también afirmó que ese control no se usará como señal de ranking para los resultados de búsqueda fuera de esas funciones generativas.\n\nPhoto by Growtika / Unsplash\n\n## El verdadero pleito es quién captura el valor del contenido\n\nLa decisión se toma en un momento de crecientes tensiones entre las empresas de medios y las plataformas de inteligencia artificial. Los editores creen que las respuestas generadas por la IA disminuyen los clics, debilitan el tráfico directo y dificultan la monetización de los artículos. Google, por otro lado, afirma que las funciones de IA deberían mejorar la localizabilidad de los sitios web y explica que actualmente está probando más enlaces, vistas previas y métricas para los operadores de sitios web\n\nSegún los propios datos de Google, AI Overviews tiene más de 2.5 mil millones de usuarios activos mensuales y AI Mode ha superado la marca del mil millones de usuarios activos mensuales, y aunque estas cifras provienen de datos publicados por el propio Google y no han sido verificados por organismos independientes, sí ilustran la escala de la transformación que la compañía quiere impulsar en el mundo de la búsqueda, y es precisamente por esta escala que el impacto de este ejemplo va mucho más allá del Reino Unido.\n\nEl regulador de la competencia y los mercados del Reino Unido, CMA, señala que el dominio de Google en la búsqueda no se basa únicamente en la tecnología. Según el regulador, más del 90% de las búsquedas generales en el Reino Unido se realizarán a través de Google para enero de 2026, y el año pasado más de 200.000 empresas británicas gastaron más de 10 mil millones de libras en publicidad de búsqueda de Google\n\nEse poder vuelve delicada cualquier opción de “salirse”. Para un publisher, bloquear a Google por completo puede ser comercialmente inviable. La nueva regla busca crear una salida menos destructiva: permitir que los medios rechacen ciertos usos de IA sin desaparecer de la búsqueda clásica.\n\n## El precedente puede presionar a otros reguladores\n\nLa CMA no resolverá la remuneración de los artículos de los periódicos de una sola vez, no establecerá regalías ni obligará a Google a llegar a acuerdos de licencia con todas las empresas de medios, por el contrario, afectará las negociaciones y las editoriales tendrán una nueva y importante herramienta si pueden excluir su contenido de los resultados de búsqueda con base en IA sin perder la capacidad de búsqueda tradicional\n\nGoogle planea probar la función con un grupo seleccionado de operadores de sitios web del Reino Unido antes de lanzarla a nivel mundial. Si esto sucede, los editores de otras regiones, incluidos México y América Latina, también podrían necesitar utilizar los mismos mecanismos de control que el Reino Unido, debido a la presión regulatoria\n\nEl caso también manda una señal a las redacciones: el contenido original sigue siendo el insumo que sostiene buena parte de las respuestas generadas por IA, pero el control sobre su distribución ya no puede depender solo de términos técnicos enterrados en herramientas para webmasters.\n\nLa pregunta que queda abierta no es si Google dará un botón de opt-out. Eso ya está sobre la mesa. La verdadera prueba será si ese botón sirve para negociar mejor, recuperar valor y evitar que la búsqueda con IA convierta a los publishers en proveedores invisibles de información.\n\n_Fuentes:_ 1, 2, 3, 4, 5",
  "title": "Reino Unido obliga a Google a dejar que publishers salgan de AI Overviews",
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