Louis Vuitton transforma townhouse em Londres em hotel imersivo

Não dá para dormir lá. Mas dá para tomar champanhe, comer patisserie, deixar a sua Speedy para restauração e ouvir um poeta improvisar rimas sobre a sua vida enquanto um calígrafo personaliza o seu postal. Para uma pop-up, é bastante coisa. A Louis Vuitton acaba de abrir o seu hotel em Londres, numa townhouse georgiana de quatro andares em Berkeley Square, Mayfair, onde fica até 21 de junho. O conceito já passou por Xangai, Nova York e Seul, mas Londres é a única parada europeia da série, e também a mais carregada de simbolismo. Foi nele, em 1885, que Georges-Louis Vuitton fez a primeira expansão da maison fora de Paris. O pretexto agora são os 130 anos do Monograma, o estampado criado em 1896 como homenagem ao fundador. Cada andar da townhouse é dedicado a uma bolsa icônica do catálogo: Keepall, Alma, Speedy, Neverfull, Noé. No térreo, o Keepall Lobby funciona como um lounge de hotel de verdade, com balcão de concierge, sino e tudo, prateleiras de guias de viagem e livros de arte da maison, e um calígrafo personalizando postais com imagens de campanhas vintage. Nos fins de semana, um poeta escreve rimas na hora, misturando a história de quem pede com a da própria Louis Vuitton. No primeiro andar, o Café Alma serve almoço, chá da tarde e patisseries britânicas com framboesas decoradas com a flor do Monograma, regadas a Ruinart e Dom Pérignon, com vista para o verde de Mayfair. Lobby do hotel Divulgação Mais acima, a Speedy Room cobre cada superfície com versões da bolsa mais icônica da maison, enquanto a Speedy P9 Safe Room é dedicada à edição dourada em couro de bezerro assinada por Pharrell Williams, com vitrine mostrando o processo de construção peça a peça. No quarto andar, a Neverfull Gym coloca a tote mais democrática do catálogo em contexto de academia, com estantes de pesos espelhadas numa instalação que flerta com o absurdo. No subsolo, o Bar Noé funciona como café durante o dia e vira bar com DJs às quintas, sextas e sábados até as 23h. As reservas para o bar e café da pop-up precisam ser feitas no site oficial da grife Divulgação No térreo também funciona um espaço de care services onde é possível deixar peças Louis Vuitton para restauração, o que a marca chama de "estadia de recuperação", e personalizar bolsas com hot stamping em edição exclusiva do evento. A longevidade como luxo, num tempo em que guardar bem é tão elegante quanto comprar. O Louis Vuitton Hotel London fica em 28 Berkeley Square. Aberto de segunda a sábado das 11h às 19h e domingos das 12h às 18h. Reservas para o Café Alma e o Bar Noé pelo site oficial. Restaurante da pop-up Divulgação Revistas Newsletter Canal da Vogue Quer saber as principais novidades sobre moda, beleza, cultura e lifestyle? Siga o novo canal da Vogue no WhatsApp e receba tudo em primeira mão!