Le Vietnam communiste mise sur les influenceurs et l’IA pour moderniser sa propagande, selon des documents

Le Parti communiste au pouvoir au Vietnam prévoit de refondre ses efforts de propagande en mobilisant des influenceurs sur les réseaux sociaux et des experts en intelligence artificielle, tout en adoptant de nouveaux formats tels que les podcasts et les contenus ciblés, révèlent des documents internes consultés par Reuters. La constitution d’un réseau d’au moins 1’000 influenceurs et de 5’000 experts en IA d’ici 2030 pour diffuser des contenus ‘positifs’ figure parmi les mesures envisagées par les autorités de cette nation d’Asie du Sud-Est à parti unique, selon un projet élaboré en avril. L’objectif clé de cette stratégie est de ‘créer une ‘immunité idéologique’ pour l’ensemble de la société contre les informations nocives, toxiques et fausses’, précise le document. Les mutations technologiques rapides imposent une nouvelle approche pour diffuser l’idéologie du parti auprès des nouvelles générations, ajoute-t-il. Les médias nationaux ont évoqué certains aspects de ce plan, mais Reuters détaille pour la première fois l’intégralité de la stratégie, en s’appuyant sur le projet non publié du comité de propagande du parti, ainsi que sur des informations complémentaires. L’APPAREIL DE SÉCURITÉ MONTE EN PUISSANCE Cette initiative intervient alors que l’appareil de sécurité du Vietnam gagne en influence sous la direction du chef du parti et président To Lam, ancien ministre de la Sécurité publique, devenu le dirigeant le plus puissant du pays depuis des décennies. Elle vise à renforcer davantage l’emprise du parti sur le récit public au Vietnam, où la liberté des médias est régulièrement classée parmi les plus faibles au monde, et où les autorités contrôlent le débat public en orientant la couverture médiatique et en censurant les réseaux sociaux. Les auteurs d’opinions dissidentes s’exposent à des amendes ou à la détention, tandis qu’une unité militaire spécialisée combat les informations jugées préjudiciables via des publications et des commentaires en ligne. Le projet préconise qu’au moins 80% des informations dans l’espace numérique en langue vietnamienne soient positives d’ici la fin de la décennie, l’IA étant utilisée pour garantir le retrait, sous 24 heures, d’au moins 90% des contenus enfreignant les directives du parti. Des outils d’IA développés par des entreprises technologiques vietnamiennes aideront à ‘orienter la discussion sociale’, tandis que la politique sera expliquée plus simplement via des formats tels que des podcasts, des vidéos courtes et des contenus spécifiques pour les réseaux sociaux et des groupes ciblés, indique le texte. Des influenceurs externes et des fonctionnaires formés aux compétences numériques aideront à communiquer avec les jeunes et un public qui privilégie de plus en plus les contenus visuels sous forme de vidéos courtes, ajoute-t-il. Le Vietnam est l’un des plus grands marchés mondiaux de Facebook, tandis que des millions de personnes utilisent également d’autres plateformes, comme TikTok. En octobre, le pays comptait 79 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, soit près de 80% de la population, selon le fournisseur de données DataReportal. LES MÉDIAS INVITÉS À PLUS DE CRÉATIVITÉ Une directive complémentaire du parti datant de mai exhorte les médias d’Etat traditionnels à faire preuve de plus de créativité dans la couverture des activités des hauts dirigeants et cite les influenceurs en exemple. Le recours aux influenceurs est également envisagé pour aider à contrer les ralentissements du marché, a déclaré le ministère de la Sécurité publique dans une proposition interne de mars sur les réformes du marché, dont Reuters a fait état le mois dernier. Certains ont déjà été recrutés, a confié un influenceur à Reuters, ajoutant qu’il avait refusé de rejoindre le plan afin de préserver son autonomie. Les demandes du parti consistent généralement à publier des documents et des messages approuvés ou à promouvoir des activités officielles, a-t-il précisé. Les participants peuvent s’attendre à des avantages tels que des voyages sponsorisés, mais pas à une compensation financière, a indiqué cette personne, qui a requis l’anonymat par crainte de répercussions. En avril, le comité central de l’Union de la jeunesse communiste a invité des influenceurs vietnamiens pour un voyage d’étude en Chine, la dernière visite de ce type au cours des derniers mois, a-t-il ajouté. HANOÏ PRUDENT FACE À UNE CHANSON POUR TO LAM Encourager la créativité accroît toutefois les risques d’initiatives en décalage avec les vues du parti. ‘Mon Oncle’, une chanson sortie en avril et dédiée à To Lam, le comparait au défunt leader fondateur du Vietnam communiste, Ho Chi Minh, surnommé l’Oncle Ho. La chanson a suscité un malaise au sein du parti. ‘L’Oncle montre la voie, éclairant le chemin de notre nation’, chantait l’interprète Du Thien, qui compte 850’000 abonnés sur Facebook, accompagné d’une vidéo de Lam rencontrant le dirigeant chinois Xi Jinping et le président russe Vladimir Poutine. Peu après, il a été demandé aux médias d’Etat de ne pas couvrir les produits culturels ‘mal orientés’ susceptibles de nuire au prestige des dirigeants et de l’idéologie communistes, ont indiqué des sources proches du dossier. Du Thien n’a pu être joint pour un commentaire. Par Phuong Nguyen & Francesco Guarascio – Reuters – 8 mai 2026

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