「キリンといえばサッカー」はどう作られたか　48年支援をブランド資産に変えた設計思想

1978年から日本サッカー協会（JFA）との関係を築いてきたキリングループ。サッカー日本代表戦のたびに社名を目にするため、その結び付きは多くの生活者にとって「当たり前」のものになっている。現在はJFAの最上位区分である「オフィシャルトップパートナー」として、SAMURAI BLUEやなでしこジャパンなど各カテゴリーの日本代表に加え、各種大会や育成、指導者・審判養成、グラスルーツ活動まで支援対象を広げている。社会貢献から始まり、スポーツマーケティング、裾野拡大を経て、現在はCSVへ。長期スポンサーシップを、企業ブランド価値と社会的価値の両立へどう進化させてきたのか。キリンホールディングス マーケティング戦略部 主査の泉伸也氏に聞いた。 The post 「キリンといえばサッカー」はどう作られたか　48年支援をブランド資産に変えた設計思想 first appeared on AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議.